浅析品牌传播的色彩营销战略——以“宜家”为例

发布时间：2022-07-22 18:08

　　色彩独特的语言价值对品牌文化的传播发挥着重要作用,而品牌文化的传播对于消费者和品牌之间的内在联系起着关键性作用,色彩营销活动为消费者带来新的消费体验的同时,也能促进消费者和品牌之间的关系。所以,本文从全新的角度出发,概述色彩营销的理论及其对品牌传播的影响,并结合宜家来分析色彩营销对宜家所带来的影响,同时希望可以为其他品牌提供研究和参考价值。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、色彩营销的理论
二、色彩营销对品牌文化传播的作用
    (一)色彩营销对品牌知名度的作用
    (二)色彩营销对品牌认知度的作用
    (三)色彩营销对品牌联想度的作用
三、宜家品牌的色彩营销战略分析
    (一)目标市场的色彩偏好分析
    (二)宜家色彩营销的文化战略
    (三)宜家色彩营销的展开战略
    (四)宜家色彩营销的整合战略
        1.通过品牌标准色建立色彩信息一致性
        2.通过特定色彩语言结构建立色彩信息一致性
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈色彩设计在商品销售中的作用[J]. 王喆.  北方作家. 2010(05)
[2]现代广告设计中的独特色彩表现[J]. 张瑞.  新闻爱好者. 2009(24)



本文编号：3665087