影视营销对大学生旅游意愿的影响研究

发布时间：2022-08-09 20:02

　　随着旅游市场的逐渐成熟,旅游行业的竞争日趋激烈,庞大的大学生旅游市场已引起了开发商的注意。对目标市场进行针对性营销是获取目标市场的有效方式,而近年来旅游消费者越来越理性,对传统的营销方式及信息传播方式越来越抵触。此时,具有隐蔽性、不易过滤、效果显著等特点的影视营销备受旅游开发商青睐。影视营销作为一种特殊的、新兴的营销方式已成功应用到旅游业,但目前对旅游影视营销的理论研究相对较少。本研究总结现有学者研究成果后,系统的将影视营销进行归类,进一步完善了影视营销理论。同时,本研究尝试从大学生细分市场的出游意愿角度构建影视营销影响途径模型,参考借鉴已有量表,设计问卷,采用情景实验和问卷调查的方式获得数据资料。通过对问卷数据进行分析得出影视营销对大学生旅游意愿影响途径:影视营销刺激大学生,使大学生产生旅游动机及形成对旅游目的地的态度,旅游动机及对旅游目的地的态度二者相互作用下影响旅游意愿的形成;通过对影视剧营销与专题纪录片营销的营销效果进行对比,发现影视剧营销因其具有吸引人的剧情及著名影视明星使得其营销效果好于专题纪录片;通过对自然风景影视营销与非自然风景影视营销进行对比分析,发现自然风景影视营销... 

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题背景
        1.1.1 大学生旅游市场潜力巨大
        1.1.2 通信的发展成为旅游影视营销发展契机
        1.1.3 影视营销理论研究缺乏
    1.2 选题意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 实践意义
    1.3 研究内容及技术路线
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究技术路线
    1.4 主要研究方法
        1.4.1 文献综述法
        1.4.2 问卷调查法
    1.5 创新之处
2 国内外研究现状及相关理论基础
    2.1 国内外研究综述
        2.1.1 影视对旅游目的地旅游业发展的影响
        2.1.2 影视营销对旅游目的地的宣传促销作用
        2.1.3 影视营销对游客决策行为的影响
        2.1.4 影视营销作为景区营销的策略提出
    2.2 影视营销概念及分类
        2.2.1 影视营销概念界定
        2.2.2 旅游影视营销与影视旅游的关系
        2.2.3 旅游影视营销分类
        2.2.4 各类影视营销特点
    2.3 旅游意愿概念
    2.4 相关理论基础
        2.4.1 传播效果理论
        2.4.2 受众心理学理论
        2.4.3 旅游动机“推—拉”理论
        2.4.4 计划行为理论
        2.4.5 双重态度理论
3 影视营销对大学生旅游意愿影响途径分析
    3.1 影视营销内容对大学生旅游意愿的影响
        3.1.1 民俗文化影视营销与大学生旅游意愿的关系
        3.1.2 人文历史古迹影视营销与大学生旅游意愿的关系
        3.1.3 自然风景影视营销与大学生旅游意愿的关系
    3.2 影视节目对大学生旅游意愿的影响
    3.3 影视营销策略对大学生旅游意愿的影响
        3.3.1 营销技巧与大学生旅游动机及意愿的关系
        3.3.2 影视营销宣传与大学生旅游动机及意愿的关系
        3.3.3 影视营销策略与大学生态度及旅游意愿的关系
    3.4 影视节目播放终端对大学生旅游意愿的影响
4 实证研究
    4.1 研究设计
        4.1.1 旅游目的地选取
        4.1.2 样本选择
        4.1.3 变量的选取
    4.2 数据收集
    4.3 数据分析
        4.3.1 样本基本情况
        4.3.2 量表内部信度分析
        4.3.3 动机及态度因子分析
        4.3.4 影视营销对大学生旅游动机的影响
        4.3.5 影视营销对大学生旅游态度的影响
        4.3.6 大学生旅游动机与旅游意愿的相关分析
        4.3.7 大学生对旅游目的地态度与旅游意愿的相关分析
        4.3.8 影视营销与旅游意愿的回归分析
5 结论与建议
    5.1 研究结论
        5.1.1 影视营销对大学生旅游动机的影响
        5.1.2 影视营销对大学生旅游态度的影响
        5.1.3 影视营销对大学生旅游意愿的影响
    5.2 相关建议
        5.2.1 整合影视营销内容重点突出自然风景
        5.2.2 选择影视节目时重点考虑影视剧及综艺类节目
        5.2.3 选择喜爱度高的明星及吸引人的剧情
        5.2.4 结合影视加大影视中旅游目的地宣传力度
        5.2.5 充分利用新媒体营销
        5.2.6 被动营销与主动营销相结合
    5.3 研究不足及展望
致谢
参考文献
附录
攻读学位期间发表的与学位论文内容相关的学术论文及研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]凉山旅游影视营销策略研究[J]. 王叶兰.  技术与市场. 2013(05)
[2]旅游景区影视营销模式研究[J]. 王玉明,耿娜娜.  太原师范学院学报(社会科学版). 2013(01)
[3]从城市宣传片看城市形象的构建[J]. 王冠雅,冯蓓蓓.  大舞台. 2012(04)
[4]旅游目的地影视营销绩效评价实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例[J]. 姚小云,周运瑜.  北京第二外国语学院学报. 2012(01)
[5]小议旅游目的地影视营销[J]. 唐为成.  旅游纵览(行业版). 2012(01)
[6]“印象·刘三姐”旅游产业融合模式的发展研究[J]. 高柳珍,崔文娟.  中国商贸. 2011(31)
[7]严重自然灾害危机对旅游意愿的影响因素探析[J]. 杨洋,李蔚,李珊,李双.  中大管理研究. 2011(03)
[8]影视营销对游客旅游决策影响实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例[J]. 姚小云,尹华光.  地理与地理信息科学. 2011(04)
[9]重庆旅游影视营销路径探讨[J]. 郑涛.  新闻界. 2011(02)
[10]消费者皖北旅游意愿及其影响因素分析[J]. 翁雨晴,李万莲.  绥化学院学报. 2011(01)

博士论文
[1]乡村旅游行为意向形成机制研究[D]. 李华敏.浙江大学 2007

硕士论文
[1]旅游目的地影视营销对游客出游意向的影响研究[D]. 龙春凤.中国海洋大学 2012
[2]政策执行视角下我国民族文化展示研究[D]. 陈士奇.沈阳师范大学 2012
[3]旅游信息刺激对旅游地映象各维度的差异研究[D]. 夏秋馨.西南财经大学 2011
[4]旅游目的地影视营销研究[D]. 汪永花.山西财经大学 2008
[5]影视对旅游的影响研究[D]. 杜洋.华东师范大学 2008



本文编号：3673197