情感营销对服装品牌资产的影响研究

发布时间：2017-05-15 22:06

  本文关键词：情感营销对服装品牌资产的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在服装行业竞争日益激烈的当今时代,服装本身的特性已经不能对消费者有深刻的触动了,相反的,品牌的竞争已经脱离并超越了服装本身,在心理和情感上与消费者产生共鸣,形成共同的价值观。在基于情感的共鸣上对产品形成认同,才是消费者产生购买行为的真正原因。因此,创建知名品牌是企业发展战略中最重要的内容。品牌资产作为企业最重要的无形资产,可以使企业在激烈的市场竞争中获得更大的优势。在构建和提升自身品牌资产的过程中,营销策略往往发挥着重大的作用。当今市场环境下,人们的消费已经进入到了情感消费时代,消费者更加重视心灵和情感的满足,情感营销正是在这种大环境下应运而生并开始崭露头角。企业也这是在这个时期将营销活动情感化,将“情感”这根主线贯穿于营销活动的全过程。情感营销在营销策略中发挥着举足轻重的作用。本文通过学习以往先进的思想与研究方法,以及国内外对服装品牌资产和情感营销理论的研究和回顾,对服装品牌资产和情感营销的概念进行了界定,提出了基于消费者视角的服装品牌资产的维度。同时把情感营销与基于消费者视角的服装品牌资产结合起来构建了本文的研究模型,提出了研究假设,并进行问卷调研、收集和分析来检验假设,得出结论,并在最后总结了研究的局限性,提出了研究展望。
【关键词】：情感营销 品牌 消费者视角 服装品牌资产
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 实际背景9
• 1.1.2 理论背景9-10
• 1.2 研究目的和意义10-11
• 1.3 国内外研究现状11-12
• 1.4 研究内容和研究框架12-13
• 1.4.1 研究内容12-13
• 1.4.2 研究的框架13
• 1.5 研究方法13-14
• 1.5.1 定性研究法13-14
• 1.5.2 定量研究法14
• 1.6 本章小结14-15
• 第二章 服装品牌资产与情感营销的理论综述15-35
• 2.1 品牌15-18
• 2.1.1 品牌与品牌营销15
• 2.1.2 服装品牌的内涵15-18
• 2.2 服装品牌资产18-26
• 2.2.1 品牌资产的内涵18-23
• 2.2.2 品牌资产的维度23-25
• 2.2.3. 服装品牌资产的研究意义25-26
• 2.3 市场营销26-28
• 2.3.1 市场营销的定义26
• 2.3.2 市场营销的分类26-27
• 2.3.3 体验营销的内涵27-28
• 2.3.4 情感营销与体验营销的关系28
• 2.4 情感营销28-34
• 2.4.1 情感营销的形成与发展28-29
• 2.4.2 情感营销的内涵29-30
• 2.4.3 情感营销的作用30-32
• 2.4.4 情感营销策略32-34
• 2.5 本章小结34-35
• 第三章 研究模型与研究假设35-41
• 3.1 变量的选取35-38
• 3.1.1 情感营销策略的选取35
• 3.1.2 服装品牌资产维度的选取35-37
• 3.1.3 研究模型的构建37-38
• 3.2 研究假设38-40
• 3.3 本章小结40-41
• 第四章 情感营销影响服装品牌资产的实证研究41-47
• 4.1 变量测量41-43
• 4.1.1 情境变量41
• 4.1.2 自变量和因变量41-42
• 4.1.3 控制变量42-43
• 4.2 问卷设计43-45
• 4.3 样本选取与数据收集45-46
• 4.3.1 样本选取45
• 4.3.2 问卷发放与数据收集45-46
• 4.4 本章小结46-47
• 第五章 情感营销影响服装品牌资产的实证分析47-85
• 5.1 实证分析方法简介47-48
• 5.2 数据分析48-83
• 5.2.1 描述性统计分析48-55
• 5.2.2 人口统计变量在各研究变量上的差异性分析55-64
• 5.2.3 信效度检验64-66
• 5.2.4 因子分析66-77
• 5.2.5 相关分析77-80
• 5.2.6 回归分析80-83
• 5.3 本章小结83-85
• 第六章 研究结论与展望85-91
• 6.1 研究结论85-87
• 6.2 研究启示87-88
• 6.3 研究的局限性88
• 6.4 研究展望88-91
• 参考文献91-95
• 发表论文和参加科研情况95-97
• 附录97-103
• 附录1：关于情感产品策略对服装品牌资产影响调查问卷97-99
• 附录2：关于情感品牌策略对服装品牌资产影响调查问卷99-101
• 附录3：关于情感服务策略对服装品牌资产影响调查问卷101-103
• 致谢103

【参考文献】

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本文编号：368999