电商直播平台的现状及发展策略研究
发布时间：2022-10-21 21:23
随着移动互联网的发展、网络技术的进步以及智能终端的普及,网络直播这一新的内容形态迅猛发展,各大直播平台如雨后春笋般涌现。我国电子商务在经历了近20年的发展变革后,开始探索内容化、社区化以及本地服务化的方向,而此时快速发展的直播,恰好成为其内容化的一种方式。在直播迅猛发展的2016年,天猫商城、京东商城、苏宁易购等各大电商平台纷纷开发自己的直播功能,将直播与自身的电商业务紧密结合,还有一些以直播电商起家的平台开始出现,都想在直播的大潮中分一杯羹。查询文献数据库发现,对于电商直播的研究较少,大多数研究集中在网络直播平台方面。电商直播为电商平台带来巨大的流量,实现了凝聚人们注意力的目的,提高了电商狂欢节的转化率,电商平台能在第一时间获取消费者反馈,从而加深对消费者的了解。但是电商直播平台也存在内容同质化、专业主播匮乏以及用户粘度低等问题。资本对于直播领域的倾斜已经放缓,直播行业进入稳步发展阶段,电商直播平台要想获得进一步发展,需要摆脱这些阻碍。通过查阅大量的文献资料,梳理电子商务平台和直播平台的发展脉络,找出电商直播平台出现的必然性,利用传播学相关理论,对电商直播平台的传播和营销现状进行深入...
【文章页数】：45 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及价值
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究价值
1.2 文献综述
1.2.1 网络直播平台的研究现状
1.2.2 电商直播平台的研究现状
1.3 论文结构安排
1.4 研究方法简介
1.4.1 文献研究
1.4.2 案例研究
1.4.3 对比分析
1.4.4 数据分析
第2章 相关理论及概念界定
2.1 相关理论概述
2.1.1 创新扩散理论
2.1.2 议程设置理论
2.1.3 意见领袖理论
2.1.4 沉默螺旋理论
2.1.5 使用与满足理论
2.2 相关概念界定
2.2.1 电商直播
2.2.2 电商主播
第3章 电商的发展及电商直播平台的兴起
3.1 电商的发展
3.1.1 电商的发展历程
3.1.2 电商的发展现状
3.2 电商直播平台的兴起
3.2.1 直播平台的发展及类别
3.2.2 电商直播平台兴起的原因
第4章 电商直播平台的现状分析
4.1 电商直播平台的传播现状
4.1.1 真实的商品信息
4.1.2 信息交流的互动性
4.1.3 目标用户的精准传播
4.2 电商直播平台的营销现状—以诺诗兰天猫直播为例
4.2.1 直播前预热宣传
4.2.2 电商主播的选择
4.2.3 与消费者深度互动
4.2.4 沉淀内容二次传播
第5章 电商直播平台存在的问题及发展策略
5.1 电商直播平台发展中存在的问题
5.1.1 电商直播内容同质化
5.1.2 长尾电商直播转化低
5.1.3 优秀电商主播匮乏
5.1.4 电商直播平台用户粘性不高
5.2 电商直播平台的发展策略
5.2.1 打造优质内容平台
5.2.2 深耕直播创意玩法
5.2.3 重视专业主播培养
5.2.4 发展社区黏住用户
5.2.5 提升用户购物体验
结语
致谢
参考文献
作者简介
攻读学位论文期间研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]淘宝直播在电商服装品牌中的应用分析——以淘宝女装“MG小象”为例[J]. 丁蔷,刘瑜. 戏剧之家. 2017(24)
[2]传播学视阈下的“直播+电商”模式——以聚美优品直播业务为例[J]. 谭羽利. 北京印刷学院学报. 2017(01)
[3]电商视频直播有效提升成交转化率分析[J]. 李忠美. 合作经济与科技. 2016(22)
[4]热闹的“网红”:网络直播平台发展中的问题及对策[J]. 张旻. 中国记者. 2016(05)
[5]我国网络直播平台可持续发展方式探究[J]. 金侠飞. 科技传播. 2016(06)
[6]互联网巨头资本追捧 在线直播迎来黄金时代[J]. 范悦龙. 计算机与网络. 2015(16)
[7]媒介融合视角下的“弹幕”传播[J]. 常昕,李庚轩,朱莹. 传媒. 2015(02)
[8]自媒体的传播学解读[J]. 代玉梅. 新闻与传播研究. 2011(05)
硕士论文
[1]我国网络直播平台的传播策略研究[D]. 马川.山东大学 2017
[2]网络直播的法律规制[D]. 赵墨林.吉林大学 2017
[3]网络直播对品牌传播的影响研究[D]. 何思延.中央民族大学 2017
[4]网络直播平台的问题及发展策略[D]. 张永俊.华中师范大学 2017
[5]移动互联网时代品牌直播营销的现状及发展策略研究[D]. 毛亚玲.河北大学 2017
[6]网络直播受众的“使用与满足”研究[D]. 彭盼盼.郑州大学 2017
[7]电商平台移动端的服装品类营销策略研究[D]. 陆婷婷.浙江理工大学 2016
本文编号：3696401
【文章页数】：45 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及价值
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究价值
1.2 文献综述
1.2.1 网络直播平台的研究现状
1.2.2 电商直播平台的研究现状
1.3 论文结构安排
1.4 研究方法简介
1.4.1 文献研究
1.4.2 案例研究
1.4.3 对比分析
1.4.4 数据分析
第2章 相关理论及概念界定
2.1 相关理论概述
2.1.1 创新扩散理论
2.1.2 议程设置理论
2.1.3 意见领袖理论
2.1.4 沉默螺旋理论
2.1.5 使用与满足理论
2.2 相关概念界定
2.2.1 电商直播
2.2.2 电商主播
第3章 电商的发展及电商直播平台的兴起
3.1 电商的发展
3.1.1 电商的发展历程
3.1.2 电商的发展现状
3.2 电商直播平台的兴起
3.2.1 直播平台的发展及类别
3.2.2 电商直播平台兴起的原因
第4章 电商直播平台的现状分析
4.1 电商直播平台的传播现状
4.1.1 真实的商品信息
4.1.2 信息交流的互动性
4.1.3 目标用户的精准传播
4.2 电商直播平台的营销现状—以诺诗兰天猫直播为例
4.2.1 直播前预热宣传
4.2.2 电商主播的选择
4.2.3 与消费者深度互动
4.2.4 沉淀内容二次传播
第5章 电商直播平台存在的问题及发展策略
5.1 电商直播平台发展中存在的问题
5.1.1 电商直播内容同质化
5.1.2 长尾电商直播转化低
5.1.3 优秀电商主播匮乏
5.1.4 电商直播平台用户粘性不高
5.2 电商直播平台的发展策略
5.2.1 打造优质内容平台
5.2.2 深耕直播创意玩法
5.2.3 重视专业主播培养
5.2.4 发展社区黏住用户
5.2.5 提升用户购物体验
结语
致谢
参考文献
作者简介
攻读学位论文期间研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]淘宝直播在电商服装品牌中的应用分析——以淘宝女装“MG小象”为例[J]. 丁蔷,刘瑜. 戏剧之家. 2017(24)
[2]传播学视阈下的“直播+电商”模式——以聚美优品直播业务为例[J]. 谭羽利. 北京印刷学院学报. 2017(01)
[3]电商视频直播有效提升成交转化率分析[J]. 李忠美. 合作经济与科技. 2016(22)
[4]热闹的“网红”:网络直播平台发展中的问题及对策[J]. 张旻. 中国记者. 2016(05)
[5]我国网络直播平台可持续发展方式探究[J]. 金侠飞. 科技传播. 2016(06)
[6]互联网巨头资本追捧 在线直播迎来黄金时代[J]. 范悦龙. 计算机与网络. 2015(16)
[7]媒介融合视角下的“弹幕”传播[J]. 常昕,李庚轩,朱莹. 传媒. 2015(02)
[8]自媒体的传播学解读[J]. 代玉梅. 新闻与传播研究. 2011(05)
硕士论文
[1]我国网络直播平台的传播策略研究[D]. 马川.山东大学 2017
[2]网络直播的法律规制[D]. 赵墨林.吉林大学 2017
[3]网络直播对品牌传播的影响研究[D]. 何思延.中央民族大学 2017
[4]网络直播平台的问题及发展策略[D]. 张永俊.华中师范大学 2017
[5]移动互联网时代品牌直播营销的现状及发展策略研究[D]. 毛亚玲.河北大学 2017
[6]网络直播受众的“使用与满足”研究[D]. 彭盼盼.郑州大学 2017
[7]电商平台移动端的服装品类营销策略研究[D]. 陆婷婷.浙江理工大学 2016
本文编号：3696401
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3696401.html
