基于感知利益的内容营销对大学生消费者购买意愿的影响分析

发布时间：2022-10-29 20:55

　　随着社会化媒体时代的到来,企业需要了解内容营销对消费者购买意愿的影响机制来指导营销工作的开展。文章从感知利益理论切入,以大学生消费者为样本,提出感知利益中介假设,构建了内容营销影响购买意愿模型。通过组间实验及问卷调查,实证调研内容营销对购买意愿的影响以及感知利益的中介作用。研究结果显示,感知利益在内容营销和感知利益之间起中介作用,内容营销的各维度对购买意愿有显著的正向影响,并根据结果提出了相应建议。 

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【文章目录】：
1 研究假设及设计
2 研究结果
3 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]大学生感知价值实际维度的扎根理论研究[J]. 陈秋英.  管理学报. 2011(07)

硕士论文
[1]内容营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 孙天旭.哈尔滨工业大学 2016



本文编号：3698403