移动端HTML5广告中的交互设计研究

发布时间：2022-11-05 15:19

　　随着信息时代的兴起,互联网在不知不觉中带领大众进入了数字化时代。同时,智能移动端设备越来越得到普及,从过去单一的通讯工具变成如今人人不可或缺的多媒体终端,用户因此更加注重产品的互动体验。移动端设备的快速发展打破了以往信息传播的封闭性,一点一滴的改变着用户接收信息的行为习惯且广泛的影响着各个研究领域。此时,广告媒体的传播已经慢慢地向移动互联网终端转移,HTML5广告作为一种新兴的广告形式,正是依托着这样的背景不断发展而来,具有独特的商业价值。移动端HTML5广告通过网络在虚拟的空间里运行,其最大的特点就是交互性。用户从此拥有主动获取与筛选广告的权利,他们不但是过去广告的受用者,更成为广告的传播者。广告商在移动端推广HTML5广告时,也愈加注重用户体验,从用户的视角出发,为用户传递更精准、更个性化的广告内容。在具体的论述中,本文以移动端HTML5广告的交互设计作为研究对象,在查阅大量相关书籍与资料的基础上,从交互设计的角度出发,以HTML5广告为主线进行写作。依据国内外交互设计的相关理论、移动端交互HTML5广告产生的背景和发展历程,明确移动端交互HTML5广告针对的目标人群;接着通过对比... 

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 课题研究背景
    1.2 国内外相关理论的研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究目的及意义
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意义
    1.4 课题研究的创新点
    1.5 研究方法及构架
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 论文构架
第2章 移动端交互HTML5广告的基本概念和特征
    2.1 移动端交互HTML5广告的基本概念
        2.1.1 移动端交互HTML5广告的定义
        2.1.2 移动端交互HTML5广告产生的背景
        2.1.3 移动端交互HTML5广告的发展历程
        2.1.4 移动端交互HTML5广告针对的目标人群
    2.2 移动端交互HTML5广告的特征分析
        2.2.1 移动端交互HTML5广告与传统广告的差异
        2.2.2 移动端交互HTML5广告的互动性特征
        2.2.3 移动端交互HTML5广告的精准性特征
        2.2.4 移动端交互HTML5广告的多样性特征
        2.2.5 移动端交互HTML5广告的移动性特征
        2.2.6 移动端交互HTML5广告的跨平台性特征
    2.3 本章小结
第3章 移动端交互HTML5广告的类型划分与分析
    3.1 移动端交互HTML5广告的应用类别
        3.1.1 基于产品品牌推广
        3.1.2 基于公益内容宣传
        3.1.3 基于新闻媒体传播
    3.2 移动端交互HTML5广告的互动表现形式
        3.2.1 互动视频类
        3.2.2 网页海报类
        3.2.3 影像现实类
        3.2.4 娱乐游戏类
        3.2.5 测试总结类
    3.3 交互设计在移动端HTML5广告中的作用
        3.3.1 交互技术增强目标用户粘度
        3.3.2 非线性的交互方式吸引关注度
        3.3.3 多重感官体验创造主动分享
        3.3.4 集成性产物提高广告内容质量深度
    3.4 移动端交互HTML5广告面临的问题
        3.4.1 交互动效模式单一
        3.4.2 交互情境介入不畅
        3.4.3 信息层级繁琐混乱
        3.4.4 产品中的功能缺失
    3.5 本章小结
第4章 移动端交互HTML5广告的设计原则与设计策略
    4.1 移动端交互HTML5广告的设计原则
        4.1.1 信息架构的简明性
        4.1.2 交互信息的即时性
        4.1.3 交互功能的易用性
        4.1.4 交互元素的多元性
    4.2 移动端交互HTML5广告的设计策略
        4.2.1 基于视觉元素
        4.2.2 基于听觉元素
        4.2.3 基于触觉元素
        4.2.4 基于其他感官
    4.3 本章小结
第5章 移动端交互HTML5广告的应用实践
    5.1 设计目标
        5.1.1 精准高效分众传达
        5.1.2 关注社会热点趋势
        5.1.3 着重突出一个亮点
        5.1.4 音效辅助感官体验
    5.2 设计思路
        5.2.1 广告主题定位
        5.2.2 用户群体与需求分析
    5.3 设计成果
        5.3.1 设计前期
        5.3.2 设计实施
    5.4 本章小结
第6章总结与展望
    6.1 研究总结
    6.2 研究展望
    6.3 本章小结
致谢
参考文献
附录A：攻读硕士学位期间的科研成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下高校科研管理信息化建设的现状与问题探析[J]. 刘爱辰.  企业科技与发展. 2017(11)
[2]投放奥运央视广告的六大理由[J]. 黄合水.  中国广告. 2016(05)
[3]基于移动智能终端的交互式动画分析[J]. 孙唯特.  艺术科技. 2015(11)
[4]人机交互界面设计在产品可用性中的应用研究[J]. 张婷.  包装工程. 2014(20)
[5]HTML5技术在移动管理驾驶舱中的应用[J]. 吴广财,郑杰生.  现代计算机(专业版). 2014(01)
[6]再谈广告公司的核心竞争力[J]. 杜春娥.  市场观察. 2003(03)

硕士论文
[1]移动端HTML5广告的受众体验设计研究[D]. 周瑜嫄.江南大学 2016
[2]特斯拉汽车营销策略研究[D]. 姚振宇.广东财经大学 2016
[3]智能手机UI设计中用户体验的视觉体验研究[D]. 程安萍.北京林业大学 2016
[4]基于用户体验的WEB界面色彩设计研究[D]. 黄红燕.广东工业大学 2014
[5]互联网产品用户体验设计与评估研究[D]. 张媛.南京航空航天大学 2014
[6]网络广告的互动性研究[D]. 王婧.广东工业大学 2013
[7]基于ARM Linux的移动终端的研究和实现[D]. 姚坤.西安电子科技大学 2009



本文编号：3702846