品牌效应下的特色小镇构建研究

发布时间：2017-05-16 14:18

  本文关键词：品牌效应下的特色小镇构建研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：论文研究课题来源于浙江省宁海县新能源汽车智能小镇、森林温泉小镇的规划设计项目。笔者在整个项目工程中承担了部分研究任务。在这些特色小镇的规划研究项目中,包涵了不同地域、不同产业、不同资源类型。笔者认识到了全省刚刚起步的特色小镇规划与建设面临理论支撑的困境,深刻感受到特色小镇如何挖掘特色、塑造特色、构建特色的重要性。本论文通过认识市场营销学中品牌理论内涵,挖掘特色小镇特色形成的成因机制,构建特色小镇的特色内容框架体系。结合特色小镇实证研究,试图破解产业、文化、旅游、服务四大功能各自的特色形成和互动过程及结果,探索特色小镇在规划、建设实践背后的行动逻辑,透析有目的地构建出一个三维的特色小镇空间的产业、社会、文化、技术诸要素的联动机制。为将来其他特色小镇的构建提供依据和参考。鉴于国内对特色小镇构建的研究较少,本文试图对此领域进行有益探索。研究特色小镇构建的系统框架,以品牌效应的视角来规划设计特色小镇,为特色小镇构建研究提供了新的思路和方法,对于探索特色小镇未来建设发展有着积极且深远的作用。采用了文献资料研究方法、比较研究和借鉴方法、定性定量相结合方法、实践与论证分析法、多学科交叉分析法进行研究。本课题研究的成果为全国刻不容缓的特色小镇规划设计提供了有效的路线图,有较强的现实参考作用。
【关键词】：品牌 特色小镇 构建研究 宁海智能汽车小镇 宁海森林温泉小镇
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TU984
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-20
• 1.1 课题来源10
• 1.2 研究背景10-12
• 1.2.1 我国社会经济发展进入了转型、升级的时代10
• 1.2.2 城市缺乏特色、个性的现状问题10-11
• 1.2.3 特色小镇建设成为浙江省人民政府的重要工作11-12
• 1.3 研究目的及意义12
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意义12
• 1.4 相关概念的解读和研究12-16
• 1.4.1 关于品牌的概念12-13
• 1.4.2 关于品牌构建的概念13
• 1.4.3 关于品牌的区域应用13
• 1.4.4 国外关于城市品牌研究的现状13-14
• 1.4.5 国内关于城市品牌研究的现状14-16
• 1.4.6 目前研究存在不足16
• 1.5 研究思路与方法16-17
• 1.5.1 研究思路16
• 1.5.2 研究方法16-17
• 1.6 论文研究框架17-20
• 第二章 浙江省的经济发展现状及问题分析20-27
• 2.1 浙江省经济发展现况20-23
• 2.2 经济发展现状引发的相关问题23-26
• 2.2.1 生态环境问题23-24
• 2.2.2 劳动就业问题24-25
• 2.2.3 产品品质问题25-26
• 2.3 小结26-27
• 第三章 特色小镇的“品牌基因”分析27-34
• 3.1 特色小镇的概念界定27
• 3.2 特色小镇的基本特征27-28
• 3.2.1 特色小镇的“特”27-28
• 3.2.2 特色小镇的“色”28
• 3.3 特色小镇“品牌基因”分析28-34
• 3.3.1“品牌基因”因子要素构成框架分析28-29
• 3.3.2“品牌基因”寻找源地分析29-32
• 3.3.3 不同“品牌基因”之间互动关系分析32-34
• 第四章 国外优秀小镇构建案例分析34-46
• 4.1 以制造业作为品牌打造的“特色小镇”——沃尔夫斯堡34-38
• 4.1.1 主要举措35
• 4.1.2 相关延伸产业35-38
• 4.1.3 小结38
• 4.2 以环境资源作为品牌打造的“特色小镇”——别府38-42
• 4.2.1 基本概况38-39
• 4.2.2 优势资源39-40
• 4.2.3 产业分析40-41
• 4.2.5 小结41-42
• 4.3 以旅游业作为品牌打造的“特色小镇”——安纳西42-45
• 4.3.1 基本概况42
• 4.3.2 优势资源42-43
• 4.3.3 产业发展43-44
• 4.3.4 小结44-45
• 4.4 建议采用的模式45-46
• 第五章 浙江特色小镇构建案例实证研究46-73
• 5.1 宁海智能汽车小镇46-60
• 5.1.1 背景扫描46
• 5.1.2 区位分析46-47
• 5.1.3 规划范围47-48
• 5.1.4“品牌基因”分析48-52
• 5.1.5 品牌构建分析52-59
• 5.1.6 经验与策略小结59-60
• 5.2 宁海森林温泉小镇60-73
• 5.2.1 背景扫描60
• 5.2.2 区位分析60-61
• 5.2.3 规划范围61-62
• 5.2.4“品牌基因”分析62-64
• 5.2.5 品牌建构分析64-72
• 5.2.6 经验与策略小结72-73
• 第六章 结论73-76
• 6.1 特色小镇的“品牌基因”因子73
• 6.2 特色小镇的品牌基因来源73-74
• 6.3 特色小镇构建74-76
• 参考文献76-80
• 致谢80

【参考文献】

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本文编号：371088