YF出版社图书营销策略研究

发布时间：2022-12-11 13:31

　　在出版社由事业单位转为企业单位之后,出版业的发展呈现出越来越明显的市场化趋势,图书市场的竞争越来越激烈。随着科学技术的发展,数字出版呈现强劲的发展态势,数字阅读越来越受到广大消费者的喜爱,传统出版社迎来了巨大的挑战。传统出版社要想在竞争激烈的图书市场立足,必须转变观念,适应市场竞争,树立现代营销观念,重视产品质量和营销策略,改进现行营销模式,树立新型企业营销观念和机构运行机制。制定并实施符合出版社自身优势和发展特色的营销策略,加强出版社的市场竞争能力。YF出版社作为边疆民族地区的小型出版社,自身实力较弱,市场竞争能力不足。本文通过分析宏观经济政策环境和国内外研究理论,结合出版社的实际情况,针对出版社的优势资源,进行了具有针对性的营销策略制定。首先,对本文所运用的STP理论、4P理论、竞争战略和文化产业相关概念进行论述,为后文的理论使用夯实理论基础。其次,本文对出版行业宏观的政治经济环境进行分析,运用4P理论对出版社营销现状进行分析,最终通过SWOT分析方法分析YF出版社的营销现状的优劣势和威胁及挑战,得出YF出版社整体的营销环境。最后,本文依据上述分析结果,进行出版社市场细分,进行目标... 

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 选题背景
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容及方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 创新之处
第二章 相关概念及理论综述
    2.1 市场营销概念及理论
        2.1.1 市场营销的概念
        2.1.2 竞争战略
        2.1.3 市场细分理论
        2.1.4 4P理论
    2.2 文化产业的概念
第三章 出版业宏观环境分析
    3.1 宏观环境分析
        3.1.1 政策法律环境分析
        3.1.2 经济环境分析
        3.1.3 社会文化环境分析
        3.1.4 技术环境分析
    3.2 出版业行业分析
        3.2.1 产业内竞争者分析
        3.2.2 图书产品的替代品分析
第四章 YF出版社现状分析
    4.1 YF出版社营销现状分析
        4.1.1 产品分析
        4.1.2 定价分析
        4.1.3 渠道分析
        4.1.4 促销方式
    4.2 YF出版社SWOT分析
        4.2.1 优势分析
        4.2.2 劣势分析
        4.2.3 机会分析
        4.2.4 威胁分析
        4.2.5 小结
    4.3 本章小结
第五章 YF出版社营销策略
    5.1 YF出版社STP策略分析
        5.1.1 YF出版社的市场细分
        5.1.2 YF出版社的目标市场选择
        5.1.3 YF出版社的市场定位
    5.2 YF出版社市场营销策略
        5.2.1 强化特色化图书出版
        5.2.2 特色图书优质高价策略
        5.2.3 打造多元化发行渠道
        5.2.4 充分利用新媒体技术,强化图书宣传
第六章 YF出版社营销策略实施的保障措施
    6.1 优化组织结构
        6.1.1 建立营销部
        6.1.2 建立校对室和印前审读室
        6.1.3 完善数字出版部
    6.2 注重复合型人才培养
    6.3 数字化产品设施投入
    6.4 完善企业激励机制
第七章 研究结论与展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅论优秀图书编辑应该具有的基本素质[J]. 王翌沣.  新闻研究导刊. 2017(18)
[2]做好图书编辑出版工作的几点思考[J]. 杨玉芹.  传播与版权. 2017(09)
[3]以工匠精神助力出版业供给侧改革[J]. 邓微.  今传媒. 2017(09)
[4]新形势下提高图书编辑加工质量的途径[J]. 张琳.  课程教育研究. 2017(29)
[5]谈“一带一路”战略背景下龙江出版的发展对策[J]. 赵晶.  传播与版权. 2017(05)
[6]哪家出版机构公号做得最好?——出版机构新媒体影响力指数排行榜（3月～4月）[J]. 何皓瑜,王好,赵帆.  出版人. 2017(05)
[7]定价走高 市场向好——2016年全国馆配市场分析[J]. 施春生,虞洋.  出版人. 2017(03)
[8]活动营销,价值增值——出版机构新媒体影响力排行榜（2016年8月～9月）[J]. 侯欣洁.  出版人. 2016(10)
[9]长尾理论综述[J]. 吴青劼,洪涛,马骏.  周口师范学院学报. 2010(01)
[10]浅析我国出版业的核心竞争力[J]. 楼山.  市场周刊(财经论坛). 2003(01)

博士论文
[1]中国出版企业核心能力研究[D]. 应中伟.暨南大学 2006

硕士论文
[1]SDKJ出版社图书营销策略研究[D]. 孙启东.山东大学 2017
[2]西汉帝陵文化产业链的培育与优化研究[D]. 朱琳雯.陕西科技大学 2016
[3]我国大学出版社的品牌构建与优化路径探析[D]. 王冰.华中科技大学 2016
[4]AHWY出版社营销渠道优化研究[D]. 鲍璇.安徽大学 2016
[5]JK出版社市场营销策略研究[D]. 郝卫卫.燕山大学 2015
[6]H高校出版社营销策略研究[D]. 戴谨宇.黑龙江大学 2014
[7]民族出版改革和发展的方向、瓶颈与张力研究[D]. 龚云霞.云南大学 2012
[8]HB出版社营销策略研究[D]. 武国林.河北工业大学 2012
[9]长江文艺出版社的图书品牌策略研究[D]. 周冰花.河北大学 2012
[10]湖南出版集团核心竞争力研究[D]. 曾颂华.中南大学 2011



本文编号：3718864