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“天府龙芽”品牌建设和传播研究

发布时间:2022-12-11 19:24
  近年来,茶文化的发展促进了茶叶消费的增长。企业建设和打造富有特色的茶叶品牌成为茶叶企业实现可持续发展的当务之急。四川地处古老的西南茶区,产茶历史悠久,且名茶辈出,早在唐宋时期,一些茶品因品质优异而列入贡品。但是相对其他省份,目前川茶的发展明显存在不足,能够闻名全国的川茶品牌仅有竹叶青。这种有资源,无品牌的川茶现状,严重阻碍了四川茶产业的发展,而“天府龙芽”品牌的建设正好可以弥补这个缺憾。本文以四川省区域茶叶公共品牌“天府龙芽”为研究对象,综合运用品牌建设和传播的相关理论、SWOT分析法展开研究,阐明了“天府龙芽”品牌发展的现状,以及自身的优势和缺陷,面临的机遇和挑战,并运用品牌建设和传播理论来探讨“天府龙芽”的品牌建设和传播。提出了“天府龙芽”品牌建设和传播的具体策略。主要结论如下:第一,“天府龙芽”品牌发展基础良好。“天府龙芽”作为川茶区域品牌具有优良的自然环境,茶园面积和茶叶产值也逐年增加。茶厂和生产线等基础设施建设也逐步推进,并且拥有良好的政策机遇,茶文化的发展也为“天府龙芽”的品牌打造营造了良好的氛围。但目前还存在品牌知名度不高、产品标准化程度低、品牌价值体系不够完善、成员企业... 

【文章页数】:56 页

【学位级别】:硕士

【文章目录】:
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和目的
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意义
    1.2 研究内容与方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 茶叶品牌研究综述
        1.3.1 国内外茶叶品牌的研究
        1.3.2 茶叶区域品牌的研究
        1.3.3 四川茶叶品牌的研究
    1.4 研究思路与技术路线
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 技术路线图
第2章 品牌建设与传播相关理论
    2.1 品牌理论
        2.1.1 品牌的由来
        2.1.2 品牌的定义
        2.1.3 品牌的种类
        2.1.4 品牌的作用
        2.1.5 品牌的要素
    2.2 品牌定位理论
        2.2.1 品牌定位理论的概念
        2.2.2 多维度参照的品牌定位工具
    2.3 品牌形象理论
        2.3.1 品牌形象的定义
        2.3.2 品牌形象的要素
    2.4 品牌识别理论
        2.4.1 产生的背景
        2.4.2 品牌形象识别系统工具
    2.5 品牌忠诚度
        2.5.1 品牌忠诚度的定义
        2.5.2 品牌忠诚度的构成结构
        2.5.3 品牌忠诚度的价值体现
    2.6 品牌传播理论
        2.6.1 品牌传播的定义
        2.6.2 品牌传播的意义
        2.6.3 品牌传播的方式
第3章 “天府龙芽”品牌发展现状
    3.1 川茶的发展历史
    3.2 川茶的发展现状
        3.2.1 自然环境的现状
        3.2.2 茶园面积、产值现状
        3.2.3 茶厂、生产线、基础设施现状
        3.2.4 政策现状
        3.2.5 文化现状
    3.3 “天府龙芽”品牌发展中存在问题
        3.3.1 品牌缺少知名度
        3.3.2 品牌“三位一体”存在短板
        3.3.3 产品标准化程度低
        3.3.4 品牌价值体系不够完善
        3.3.5 成员企业团体意识欠缺
第4章 “天府龙芽”品牌发展SWOT分析
    4.1 天府龙芽品牌的SWOT矩阵模型
    4.2 内部因素分析
        4.2.1 优势分析
        4.2.2 劣势分析
    4.3 外部因素分析
        4.3.1 机会分析
        4.3.2 威胁分析
    4.4 战略因素选择分析
第5章 “天府龙芽”品牌建设与传播策略
    5.1 “天府龙芽”品牌建设策略
        5.1.1 区域品牌定位
        5.1.2 品牌形象塑造
        5.1.3 区域品牌识别
        5.1.4 如何维持品牌忠诚度
    5.2 “天府龙芽”品牌传播策略
        5.2.1 TVC广告
        5.2.2 公关炒作策略
        5.2.3 品牌促销策略
        5.2.4 互联网传播策略
结论和展望
    本研究的主要结论和创新
    本研究的局限性和展望
参考文献
致谢
作者简介


【参考文献】:
期刊论文
[1]川茶集团发展现状与对策[J]. 蒋琴娟,朱海燕,程举.  蚕桑茶叶通讯. 2017(05)
[2]品味川茶历史 弘扬川茶文化[J]. 向晓东.  四川档案. 2017(05)
[3]深化形势认识 推进川茶产业转型升级[J]. 段新友.  中国茶叶. 2017(06)
[4]中国十大茶叶区域公用品牌发布[J]. 本刊讯.  农产品市场周刊. 2017(19)
[5]基于茶文化的茶品牌建设研究——以四川蒙顶山茶为例[J]. 刘伯瑾,陈卓.  山西农业科学. 2017(05)
[6]2017中国茶叶企业产品品牌价值评估报告[J]. 胡晓云,魏春丽.  中国茶叶. 2017(05)
[7]农业供给侧的县域命题[J]. 车文斌.  当代县域经济. 2017(02)
[8]中国高新技术产业发展的金融支持效率研究——基于DEA两阶段模型分析法[J]. 乌兰,李寅龙,花蕊.  经济研究参考. 2016(67)
[9]重复与对立:方方《软埋》的边缘历史叙事策略[J]. 汪亚琴.  湖北工程学院学报. 2016(05)
[10]四川茶产业发展现状及今后发展思考[J]. 王云,李春华.  中国茶叶加工. 2016(03)

博士论文
[1]中国茶叶国际竞争力的形成和提升研究[D]. 李清光.江南大学 2012
[2]基于文化视角的农产品品牌构建研究[D]. 陈令军.西北农林科技大学 2010

硕士论文
[1]蒙顶山茶叶品牌现状调查及推广对策分析[D]. 李德超.四川农业大学 2016
[2]SWOT理论视阈下的竹叶青茶品牌传播研究[D]. 吕强.重庆大学 2016
[3]安溪铁观音品牌建设策略[D]. 龚一鸣.华侨大学 2015
[4]荼叶区域公用品牌内部共享制度研究[D]. 胡林英.中国农业科学院 2015
[5]茶文化旅游研究[D]. 余沙沙.四川师范大学 2014
[6]基于品牌发展模式的中国茶叶品牌战略研究[D]. 耿琦.安徽大学 2013
[7]四川省竹叶青茶业有限公司企业文化建设研究[D]. 吴斌.西南大学 2013
[8]我国网络消费的现状及发展趋势研究[D]. 陈方雨.首都经济贸易大学 2013
[9]名山县茶产业发展现状分析和对策建议[D]. 余晓艺.四川农业大学 2012
[10]中国茶文化的审美观照[D]. 董晓.山东农业大学 2012



本文编号:3719357

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