互联网背景下品牌营销策略研究——以华为为例

发布时间：2023-01-14 15:40

　　随着互联网的迅速发展,基于互联网的品牌营销策略逐渐成为企业营销的重要内容。由于智能手机具有更新换代快、降价快等特征,使得智能手机市场的竞争越来越激烈,因此利用互联网进行品牌营销就尤为重要。华为作为目前国际市场份额排名第二的公司,其营销战略对其他企业具有借鉴意义,同时也存在其自身问题。本文以华为为例,利用SWOT理论和4Ps理论对华为手机的品牌营销策略进行了分析,从而为新的时代背景下企业的品牌营销提供了参考。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、华为手机品牌营销现状评估
二、基于SWOT模型针对华为手机在互联网时代的品牌营销分析
    （一）优势分析
    （二）劣势分析
    （三）机会分析
    （四）挑战分析
三、基于4Ps模型针对华为手机在互联网时代的品牌营销分析
    （一）产品分析
    （二）价格分析
    （三）渠道分析
    （四）促销分析
四、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下企业营销动态能力提升策略研究[J]. 侯海青,姚亮.  西安石油大学学报(社会科学版). 2018(02)
[2]华为国际品牌建设与全球化营销策略[J]. 刘伟.  合作经济与科技. 2018(01)
[3]企业核心竞争力分析研究——以华为公司为例[J]. 石静.  市场周刊(理论研究). 2017(05)
[4]公司品牌定位与营销策略分析——以华为为例[J]. 张宇凡.  商业故事. 2016(19)
[5]从华为品牌的崛起分析其有效的市场竞争策略[J]. 晏凡.  品牌. 2015(09)

硕士论文
[1]智能手机网络营销策略优化研究[D]. 丁少卿.中国政法大学 2017
[2]华为手机营销策略研究[D]. 盛强.南京理工大学 2005



本文编号：3730696