“非遗+文化”模式下文创产品的营销策略探索

发布时间：2023-01-25 19:35

　　我国目前的文创产品产业处于蓬勃发展时期,对于非物质文化遗产相关产品,需要在产品的营销过程中,通过相关资源的合理投入和营销方案的科学配置,方可让最终取得的产品营销水平提升。本文基于对非遗文化产品文化营销现状的分析,结合对于该营销工作目的的探讨,提出目前文化营销工作中存在问题的解决方法。 

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【文章目录】：
一、非遗文化产品营销现状的缺失
    （一）文创并非复制：文化发掘不足
    （二）非遗仅靠政府：企业投入不足
    （三）封闭家族传承：推广力度不足
    （四）缺乏聚合平台：营销方法落后
二、非遗文化产品开发的社会增益
    （一）文化宣传目的
    （二）产品开发目的
    （三）文化外输目的
    （四）文化再构目的
二、非遗文化产品的文化营销策略
    （一）文化发掘方法
    （二）企业吸引方法
    （三）产品推广方法
    （四）营销方法革新
结束语：


【参考文献】：
期刊论文
[1]文创产品中的文化渗透[J]. 吕游.  文化创新比较研究. 2019(27)
[2]文化消费时代文创产品新媒体营销策略研究[J]. 鲍欣璐.  新闻研究导刊. 2019(17)
[3]文化消费时代文创产品新媒体营销策略探讨[J]. 郭献山.  老字号品牌营销. 2019(08)
[4]博物馆文化创意产品网络营销策略的分析——以故宫文创产品为例[J]. 史金.  现代营销(经营版). 2019(06)



本文编号：3731708