北京首钢篮球俱乐部品牌管理研究

发布时间：2023-02-20 18:34

　　中国男子篮球职业联赛(CBA)于2017-2018赛季始推出了多项改革措施,联赛竞技水平和比赛观赏性大幅提升,各家俱乐部的市场化和职业化程度显著提高,影响力和商业价值也与日俱增。作为中国最具代表性的职业篮球俱乐部之一,北京首钢篮球俱乐部拥有悠久的球队历史,优秀的战绩和广阔的市场,在经历了从管理层到球员名单的大刀阔斧的改革后,俱乐部正式进入重建期,在此俱乐部发展的关键时期,俱乐部也更加重视品牌管理和品牌提升。本研究旨在通过对北京首钢篮球俱乐部品牌现状进行梳理,找出阻碍俱乐部品牌提升的原因,寻求品牌提升的对策,为北京首钢篮球俱乐部和中国其他职业体育俱乐部的发展提供帮助。本文以北京首钢篮球俱乐部品牌为研究对象,运用文献资料法、实地考察法、对比分析法和专家访谈法等研究方法,首先在中国体育产业快速发展和CBA联赛改革的背景下,对北京首钢篮球俱乐部品牌进行SWOT分析,明晰其品牌发展的优势与劣势、机会与威胁,后从品牌管理和价值工程的视角梳理俱乐部品牌现状,对俱乐部主要的品牌属性逐一分析,并通过对俱乐部目前的品牌传播与推广措施进行分析,审视俱乐部品牌在发展过程中存在的问题,提出相应对策。最终得出以下...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 问题的提出
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题原因
    1.2 选题的目的意义
        1.2.1 选题的目的
        1.2.2 选题的意义
        1.2.3 选题的理论价值与应用价值
2 文献综述
    2.1 国内研究现状
        2.1.1 关于品牌提升策略的研究
        2.1.2 关于职业体育俱乐部品牌的研究
        2.1.3 关于中国职业篮球俱乐部的研究
    2.2 国外研究现状
    2.3 文献综述述评
3 研究设计
    3.1 研究方法和技术路线
        3.1.1 研究方法
        3.1.2 技术路线
        3.1.3 研究的相关界定
    3.2 研究重点、难点和创新点
        3.2.1 研究重点
        3.2.2 研究难点
        3.2.3 研究创新点
4 研究过程与分析
    4.1 职业体育俱乐部品牌管理概述
        4.1.1 职业体育俱乐部品牌的建构
        4.1.2 职业体育俱乐部的价值管理分析
    4.2 北京首钢篮球俱乐部SWOT分析
        4.2.1 SWOT分析
        4.2.2 SWOT分析小结
    4.3 北京首钢篮球俱乐部品牌属性分析
        4.3.1 俱乐部品牌名称
        4.3.2 俱乐部徽标
        4.3.3 俱乐部胜绩
        4.3.4 俱乐部成员
        4.3.5 俱乐部场馆
        4.3.6 俱乐部主题色
        4.3.7 俱乐部的其他品牌属性
    4.4 北京首钢篮球俱乐部品牌传播与推广现状分析
        4.4.1 与媒体相关的品牌传播与推广行为
        4.4.2 俱乐部实施的品牌传播与推广活动
    4.5 阻碍北京首钢篮球俱乐部品牌提升的主要因素
        4.5.1 俱乐部管理体制阻碍
        4.5.2 俱乐部品牌属性呈现较弱
        4.5.3 俱乐部品牌定位不清晰
        4.5.4 俱乐部品牌传播与推广活动未能价值最大化
    4.6 北京首钢篮球俱乐部品牌提升对策
        4.6.1 推进俱乐部职业化进程
        4.6.2 强化俱乐部品牌属性
        4.6.3 明确俱乐部品牌定位
        4.6.4 俱乐部品牌传播与推广活动的价值创新
5 研究结论与建议
    5.1 研究结论
    5.2 研究建议
附录
    附录A 专家访谈提纲
参考文献
致谢
个人简历



本文编号：3747102