提升金鹏航空国内品牌知名度的在线战略探究

发布时间：2023-02-19 19:52

　　本文旨在评估金鹏航空的品牌知名度并找出有效的在线品牌战略以提升品牌知名度。文中的受访对象为乘坐飞机的国内人士和参与采访的相关专业人士。本文主题为金鹏航空的品牌知名度真实现状以及提升品牌知名度的在线战略。为确保调查结果具有代表性,笔者选取了在线调查问卷和深入采访两种研究方式。两种方式结合从不同视角分析问题并强调出关键点。在线调查通过问卷形式以分析金鹏航空的品牌熟悉度,并对现有及潜在客户的反馈数据加以收集。深入采访则使所有问题获得狭义和更为专业的解读。与专业人士的采访沟通加深了笔者对细节问题的理解,扩大了本文的分析视角。第一,航空公司名称的在线推广十分重要,其必要性不言而喻。推广要做到知名度和独特新颖兼具。因此,有必要针对目标顾客群体开展一些提升品牌知名度的流行的在线推广策略。航空公司在线推广的最好方式是关注国内线上推广平台和渠道,并理解关键顾客的注意力集中在哪里;第二,由于未跻身国内知名航空公司之列,与国内知名航空公司相比,金鹏航空的知名度较低,即品牌的识别度十分有限。金鹏航空由此进行了更名,但公众对此了解甚少。同时,与金鹏航空的其他特色相比,其网站在在线问卷调查中平均得分最低。此外,线...

【文章页数】：99 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
Ⅰ.INTRODUCTION
    1.1.Research Background
    1.2.Research Questions
    1.3.Purpose of Study
    1.4.Research Methodology and Data Collection
Ⅱ.LITERATURE REVIEW
    2.1.Branding
    2.2.Brand Awareness
    2.3.Competitive Study between Aviation Business and Traditional Consumer Business
    2.4.Service Brands
    2.5.The Role of Branding in the Airline Business
    2.6.Features of the Branding in the Airline Market
    2.7.Online Strategies of Increasing the Brand Awareness of an Airlines
Ⅲ.QUALITATIVE ANALYSIS ON SUPARNA AIRLINES
    3.1.Introduction of Suparna Airlines
    3.2.Environment Analysis of Suparna Airlines
        3.2.1.External TEMPLES– Analysis
        3.2.2.Internal7 P'S OF SERVICES MARKETING MIX Analysis
        3.2.3.SWOT– Analysis
        3.2.4.Porter’s Five Forces– Analysis
Ⅳ.ANALYSIS OF BRAND AWARENESS IN THE SUPARNA AIRLINES COMPANY
    4.1.Analysis of Suparna’s Brand Awareness at Aviation Market in China's mainland
        4.1.1.The Description of the Survey Process
        4.1.2.Questioners
        4.1.3.Results
    4.2.In-depth Interview(IDIS)Research Methodology
        4.2.1.The Description of the IDIS
        4.2.2.Results
Ⅴ.RECOMMENDATIONS AND CONCLUSION
    5.1.Recommendations
    5.2.Conclusion
    5.3.Limitations of Research
REFERENCES
APPENDIX1
APPENDIX2
APPENDIX3
APPENDIX4
APPENDIX5
ACKNOWLEDGEMENT



本文编号：3746852