消费升级时代外来家居品牌体验式营销策略分析

发布时间：2023-02-25 20:34

　　近年来随着社会经济的发展,居民消费能力快速扩张,带来了新一轮的消费升级。面对居民消费结构新变化,宜家、无印良品等外来家居品牌不断创新企业体验式营销策略,扩大在中国市场的影响力。相比之下,我国本土家居品牌的企业活力低,营销模式陈旧,市场份额受到外来品牌冲击。本文通过对宜家、无印良品体验式营销策略的研究,发现这些企业的体验式营销模式创新恰与消费升级下的居民消费变化趋势相合,外来家居品牌的体验式营销模式对我国家居品牌的发展具有借鉴意义。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、体验式营销与消费升级
    1.体验式营销的内涵与特征
    2.消费升级时代的消费变革
三、家居品牌体验式营销典范——宜家家居
    1.直观的“样板间”体验营销
    2.独特的DIY装配体验
    3.轻松快捷的饮食文化体验
四、消费升级时代外来家居品牌体验式营销策略创新
    1.无印良品体验式营销策略创新
        (1)网红酒店的入住体验。
        (2)丰富的线下体验活动。
        (3)通过手机APP、微信、微博等渠道进行线上网络营销。
    2.宜家体验式营销策略创新
        (1)利用AR技术,实现线下家居虚拟体验。
        (2)打造网红“打卡”效应。
        (3)搭配范例指导,提供家装个性设计。
五、对我国本土家居品牌的启示
    1.关注消费者需求,打破陈旧经营模式
    2.运用互联网科学技术,推动体验营销的线上线下结合
    3.打造品牌,重塑消费者文化体验
六、结论



本文编号：3749148