Z频道广告产品的营销策略研究

发布时间：2017-05-18 16:19

  本文关键词：Z频道广告产品的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在2008年全球经济危机的波及下,中国的经济受到一定程度的影响,中国经济从高速的增长,进入缓慢增速的调整期。实体经济的低迷,广告市场明显萎缩。互联网的飞速发展,新媒体的异军突起,抢占有限的广告市场,传统电视媒体霸主的地位正渐渐被侵蚀。面对如此激烈的竞争环境,传统电视媒体如何保住广告市场有利的竞争地位,如何提高在行业中的影响力,如何改变营销策略,是竞争的关键利器。文章结合笔者所在Z频道的运营状况,为其制定有效可行的广告产品营销策略。文章首先运用PEST工具对宏观环境进行分析,接着运用SWOT工具对Z频道所处行业环境调研分析,作为传统电视媒体的Z频道正处于背腹受敌的处境中,但仍有其自身可发展的优势所在,找出目前作为地面频道的Z频道的机会与威胁,结合Z频道自身的优势及NY广告公司内部的劣势,总结出目前遇到的问题：广告资源利用率下降,广告收入减少,品牌广告客户的流失。再者运用STP工具对Z频道的市场进行重新细分,确定适合Z频道发展的目标市场,同时结合4P营销策略和优化品牌战略方案相结合的方法,制定符合Z频道广告产品的营销策略。笔者以市场营销作为理论基础,以Z频道作为研究对象,通过实际中所遇问题的总结与分析研究,提出应对的解决办法,对Z频道广告产品的营销策略,以及Z频道所在行业影响力的提高具有指导意义。本研究希望通过对Z频道广告产品营销的科学和有效性的深入分析,能对行业内其他媒介的营销策略具有借鉴意义。
【关键词】：4P 营销策略 目标市场 电视广告
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-12
• 第一章 绪论12-17
• 1.1 选题背景12-13
• 1.2 研究的目的及意义13-14
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意义13-14
• 1.3 研究方法及内容14-17
• 1.3.1 研究方法14-15
• 1.3.2 研究内容15-17
• 第二章 文献综述17-31
• 2.1 4P营销理论17-21
• 2.1.1 营销理论演进17-19
• 2.1.2 营销理论4P19-21
• 2.2 环境理论21-25
• 2.2.1 环境分析PEST21-23
• 2.2.2 态势分析SWOT23-24
• 2.2.3 环境分析与态势分析的关系24-25
• 2.3 目标市场战略STP25-27
• 2.3.1 目标市场战略STP的产生25
• 2.3.2 目标市场战略STP的方法与构建25-27
• 2.4 品牌27-31
• 2.4.1 品牌的定义27
• 2.4.2 品牌的内涵27-28
• 2.4.3 品牌要素28-29
• 2.4.4 品牌监测29
• 2.4.5 品牌推广29-31
• 第三章 NY广告公司现状31-38
• 3.1 NY广告公司简介31-33
• 3.1.1 公司基本状况31
• 3.1.2 公司主要业务31-32
• 3.1.3 公司组织架构32-33
• 3.2 Z频道简介33-37
• 3.2.1 Z频道发展及所得奖项33-34
• 3.2.2 Z频道概况34-37
• 3.3 NY广告公司的Z频道广告产品37-38
• 3.3.1 主要盈利广告产品形式37
• 3.3.2 广告收益任务量37-38
• 第四章 电视广告经营环境38-55
• 4.1 电视广告经营宏观环境38-41
• 4.1.1 政策环境38-39
• 4.1.2 经济环境39
• 4.1.3 社会文化环境39-40
• 4.1.4 技术环境40-41
• 4.2 地面频道广告行业现状41-43
• 4.2.1 央视、省级卫视电视竞争激烈41-42
• 4.2.2 地方电视台市场份额呈现增长趋势42-43
• 4.3 地面频道广告营销竞争43-46
• 4.3.1 同质媒体的竞争43-44
• 4.3.2 新媒体的威胁44
• 4.3.3 广告主回归理性投放44-45
• 4.3.4 经营模式间的较量45-46
• 4.4 NY广告公司的Z频道的态势分析SWOT46-55
• 4.4.1 优势46-49
• 4.4.2 劣势49-51
• 4.4.3 机会51-53
• 4.4.4 威胁53-55
• 第五章 NY公司的Z频道广告STP目标市场战略55-60
• 5.1 市场细分55-57
• 5.1.1 按地域文化细分56
• 5.1.2 按电视受众细分56-57
• 5.2 市场选择57-58
• 5.2.1 全省地域覆盖57
• 5.2.2 主力消费人群市场57-58
• 5.3 市场定位58-60
• 5.3.1 覆盖全省的第一粤语频道58-59
• 5.3.2 兼具亲和性与权威性的第一粤语频道59
• 5.3.3 线上线下灵活配合的第一粤语频道59-60
• 第六章 NY公司的Z频道广告营销策略60-76
• 6.1 NY广告公司的Z频道营销4P策略60-66
• 6.1.1 以需求为向导的产品策略60-61
• 6.1.2 多元化的定价策略61-63
• 6.1.3 融媒体渠道策略63-64
• 6.1.4 建立专业服务团队64-66
• 6.2 Z频道的品牌战略方案优化66-76
• 6.2.1 明确Z频道品牌战略67-68
• 6.2.2 Z频道品牌战略优化策略68-76
• 结论76-77
• 参考文献77-81
• 致谢81

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本文编号：376532