当代我国体育赛事营销发展策略研究

发布时间：2023-04-05 16:11

　　体育赛事作为体育产业中必备且关键的一环,因其营销的商业价值逐渐受到企业品牌重视。体育赛事营销借势重大体育赛事,以品牌形象转移理论为作用原理,提升品牌形象与品牌价值,在企业品牌建设和企业文化传播过程中具有传统营销模式无法比拟的优越性。自20世纪90年代以来,体育赛事营销传播渠道的发展呈现着从传统媒体逐渐走向媒介融合的趋势,而其营销模式逐渐从以赞助、广告为主的传统营销模式向线上线下多种营销方式融合创新的整合营销模式转变。本研究从体育产业链、企业的体育赛事营销理念与思路、体育赛事营销传播渠道等角度出发,运用文献研究法、案例分析法、比较研究法,结合当代我国体育赛事营销发展机遇,找出阻碍体育赛事营销进一步发展的问题,并提出解决策略,从而得出在中国体育赛事营销未来的发展方向和前景。近些年来我国体育赛事营销得到政策的鼓励、经济的助推下,实现了其商业价值的不断挖掘,消费者消费习惯的变化和传媒产业的媒介融合的不断发展也成为体育赛事营销的发展动力,然而体育赛事营销的发展受到了体育产业链发展不合理、企业品牌对体育赛事营销的认识不充分和其传播媒体的转型与融合困难等多重因素阻碍。针对以上问题,本研究提出当代我国...

【文章页数】：120 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
    一、研究背景与意义
    二、体育赛事营销相关研究回顾
    三、研究方法与思路
第一章 我国体育赛事营销发展现状及模式的剖析
    第一节 我国体育赛事营销的发展现状
        一、体育产业的发展历程
        二、体育产业发展的影响
        三、体育赛事营销的发展历程
        四、体育赛事营销的特征
    第二节 我国企业的体育赛事营销模式
        一、冠名与赞助为首选操作
        二、体育赛事广告为主流形式
        三、新媒体营销为热门方向
第二章 当代我国体育赛事营销的发展机遇
    第一节 助推我国体育产业发展的宏观环境
        一、产业政策的推进
        二、市场经济的带动
        三、体育赛事商业化的助力
    第二节 我国体育赛事营销的价值延伸
        一、体育赛事营销满足消费文化需求
        二、体育赛事营销适应粉丝经济潮流
        三、体育赛事营销提升企业品牌价值
    第三节 我国体育赛事营销的传播环境发展
        一、专业体育媒体转型升级趋势明朗
        二、体育赛事营销媒介融合势头凸显
第三章 当代我国体育赛事营销发展中的问题检视
    第一节 体育产业链的发展不合理
        一、体育产业链的产业结构不均衡
        二、体育赛事营销与相关产业未能有机结合
    第二节 企业的体育赛事营销的观念与思路滞后
        一、企业将体育赛事营销视为短期营销活动
        二、企业参与体育赛事营销具有盲目性
    第三节 体育赛事营销的传播媒体亟待升级转型
        一、体育赛事营销的传播媒体的附加价值存在缺陷
        二、体育赛事营销的传播媒体转型与融合乏力
第四章 当代我国体育赛事营销的发展策略
    第一节 以体育产业链的延宕拓展体育赛事营销资源
        一、发展新兴赛事以拓展体育赛事营销范畴
        二、跨界融合促成体育赛事营销资源联动
    第二节 体育赛事营销的观念与路径创新
        一、全面认识体育赛事营销的价值
        二、挖掘体育赛事资源与商业价值
        三、优化企业体育赛事营销的规划
    第三节 以“互联网＋”提升体育赛事营销传播价值
        一、整合新旧媒体资源实现体育赛事营销媒体转型
        二、以互联网整合资源丰富体育赛事营销价值
结论
参考文献
附录
致谢



本文编号：3783722