农村女性化妆品消费行为及影响因素分析 ————以阜新周边农村地区为例

发布时间：2023-04-22 12:25

　　随着我国城乡水平逐渐提高,国内消费者的消费观念发生转变,他们在追求更高生活品质的同时也开始关注自身健康及肌肤护理,为我国化妆品市场的发展带来了更大的发展前景,化妆品行业发展飞速。我国城乡存在二元结构,农村女性和城市女性由于受不同的文化环境影响,消费行为也呈现不同的特点。中国农村消费市场是中国市场的重要组成部分,近年来农村购买能力增长,但农村消费环境的薄弱环节突出,发展具有局限性,但是农村化妆品市场具有很大的挖掘潜力。本文主要以阜新市周边农村的女性为研究对象,通过实地调研,对农村女性化妆品消费行为进行了研究,并探究各因素对农村女性化妆品消费行为的影响,总结出农村女性的化妆品消费行为特点,为国内化妆品企业提出相关建议。本文共分为五部分。第一部分,对文章的研究背景目的和意义进行简述,将国内外学者的研究成果进行梳理,找到本文的创新点。第二部分,制定相关研究方案及技术路线图,并对调查样本的基本情况进行描述。第三部分,将农村女性化妆品消费行为从购买决策过程的购买动机、信息来源、标准评估、购买决策、购后评价等五个方面进行了描述分析。第四部分,从个人因素、社会地位因素、环境因素研究各因素对农村女性消费...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国外相关研究
        1.2.2 国内相关研究
        1.2.3 文献评述
第二章 研究方案与样本情况
    2.1 研究方案
        2.1.1 研究目标
        2.1.2 概念界定
        2.1.3 研究内容
        2.1.4 研究方法
        2.1.5 研究技术路线图
    2.2 调查对象与方法
        2.2.1 样本量的确定
        2.2.2 调查内容
        2.2.3 调查对象的基本情况
第三章 农村女性化妆品消费行为分析
    3.1 需求确认分析
        3.1.1 使用情况及购买意愿分析
        3.1.2 购买动机分析
    3.2 信息来源分析
    3.3 标准评估分析
    3.4 购买决策分析
        3.4.1 购买频率分析
        3.4.2 购买金额分析
        3.4.3 购买渠道分析
        3.4.4 购买地点分析
        3.4.5 购买品牌分析
        3.4.6 购买品类分析
        3.4.7 购买产品功效分析
    3.5 购后评价分析
第四章 农村女性化妆品消费行为影响因素分析
    4.1 个人因素与消费行为相关分析
        4.1.1 年龄因素分析
        4.1.2 婚姻状况因素分析
        4.1.3 自身观念因素分析
    4.2 社会地位因素与消费行为相关分析
        4.2.1 职业因素分析
        4.2.2 受教育程度因素分析
        4.2.3 个人月收入因素分析
    4.3 环境因素与消费行为相关分析
        4.3.1 参照群体因素分析
        4.3.2 大众传媒因素分析
        4.3.3 购买便利程度因素分析
    4.4 本章小结
第五章 结论与对策建议
    5.1 研究结论
    5.2 对策建议
        5.2.1 完善线上线下购买渠道
        5.2.2 提高农村女性的护肤意识
        5.2.3 打造农村女性专属化妆品品牌
        5.2.4 注重产品的口碑营销
参考文献
附录
致谢



本文编号：3797636