LD环保公司的品牌营销研究

发布时间：2023-05-07 15:46

　　环保行业最近几年风头正劲,特别在2016年的“十三五”规划中提出了生态环境质量总体改善的目标,为环保行业的发展提供了新的机遇,环保企业在巨大的市场潜力面前纷纷酝酿实力、蓄势待发。从2016年的行业统计数据可以看出,大型环保企业兼并重组动作频频、加快细分市场拓展、ppp项目推进步伐加速、资本市场表现优异,已有一批实力企业的发展值得我们关注。本文以LD环保公司为研究对象,该公司的发展发展侧重技术开发与工厂建设,与其他国内实力相当的民营环保企业相比品牌力量处于弱势。本文以品牌理论和国内外学者的观点为本文研究的理论基础,结合目前环保行业的发展情况和LD公司的基本经营情况,对比当前环保行业中的其他企业的做法,以此为基础分析了LD环保公司的优势和劣势、LD公司的目前品牌营销的做法,并分析了LD公司的品牌营销做法的不足之处,理论联系实际,通过分析对LD公司的提出了品牌营销六点建议,一是明确品牌定位,二是进行目标市场差别化经营,三是调整集团构架,建立产品事业部,四是利用现有资源进行品牌拓展,五是加强品牌文化建设,六是进行品牌延伸和扩展。从国内外研究现状来看,目前对环保企业进行品牌营销规划的研究比较少,...

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 本文主要研究内容
    1.3 研究方法及创新之处
        1.3.1 论文研究方法
        1.3.2 论文拟创新之处
第2章 品牌营销的理论基础
    2.1 国内外研究现状
        2.1.1 国外研究现状
        2.1.2 国内研究现状
    2.2 本文研究的理论基础
        2.2.1 相关品牌理论
        2.2.2 波特五力模型理论
第3章 LD环保公司介绍及其整体营销现状
    3.1 环保行业发展现状
        3.1.1 环保行业发展概况
        3.1.2 我国环保行业的特殊性
    3.2 LD环保集团情况简介
        3.2.1 LD环保集团情况简介
        3.2.2 LD环保的优势与劣势分析
    3.3 LD环保进行品牌营销的必要性
第4章 LD环保公司品牌营销的分析
    4.1 LD环保品牌营销的主要策略
        4.1.1 公司品牌定位的形成
        4.1.2 公司品牌形象的塑造
        4.1.3 公司品牌传播方式介绍
        4.1.4 公司品牌延伸的做法
    4.2 LD品牌营销中存在的问题
        4.2.1 品牌延伸策略后继乏力
        4.2.2 缺乏核心的品牌文化
        4.2.3 营销与后台未形成有效循环链
        4.2.4 区域销售布局不合理
第5章 对LD环保品牌营销的外部环境分析
    5.1 宏观环境分析
        5.1.1 我国环保行业环境分析
        5.1.2 LD环保的市场机会
        5.1.3 LD环保的市场威胁
    5.2 竞争环境分析
        5.2.1 LD环保的波特五力模型分析
第6章 对LD环保的品牌营销策略建议
    6.1 LD环保的的品牌定位
    6.2 目标市场差别化营销
    6.3 调整集团架构，建立产品事业部
    6.4 利用现有资源进行品牌拓展
        6.4.1 从已有项目城市获得新项目
        6.4.2 参加已建成项目的升级改造
        6.4.3 合作或收购环保类项目
    6.5 企业品牌文化建设建议
    6.6 进行品牌延伸与扩展
第7章 结束语
致谢
参考文献



本文编号：3810863