基于职场排斥下的员工广告诉求偏好探究

发布时间：2023-06-03 16:02

　　据统计,5人中有接近4人要涉足职场,可以说,职场生活是社会生活中占比及其大且及其重要的部分,随着信息化时代的到来,人们的生活步伐不断加快,各种转型期摩擦的加剧,更增加了人们职场的压力,职场中人在应对职场排斥的糟糕体验之时,可能会对自己的购买行为初衷发生改变,进而对于广告诉求的偏好也会发生倾斜,那么作为对应方的企业,如何调整产品销售媒介的选择使自身更能契合职场人士的心理诉求就显得十分的重要,因此本文以此为切入点,大胆探究职场排斥与广告诉求偏好二者的之间的潜在影响关系,从职场职场受排斥者视角下着重研究广告诉求偏好方面的问题,探究基于职场排斥下的广告诉求究竟偏向于情感还是更偏向于理性,以此能够得出职场排斥在广告诉求领域的运用。本文的创新之处具体体现在:1.在研究方向方面,本文理论上丰富和拓展了社会排斥与广告营销学的相关研究,在管理实践上亦给予企业在对职场受排斥目标人群推广产品和服务时采取的广告策略提供可操作性建议。2.在研究视角方面,以营销学作为本文的主要分析逻辑,同时引入心理学以及社会学的相关理论对研究进行进一步的检验和论证,是对不确定性相关研究在研究视角上的一次大胆创新和尝试。3.在研究...

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 概述
    1.2 研究框架
2 文献综述
    2.1 职场排斥理论的产生及发展
    2.2 理性广告与感性广告
3 研究假设与研究设计
    3.1 研究假设
    3.2 研究设计
    3.3 预调查设计
    3.4 正式实验设计
4 案例分析
    4.1 感性广告案例分析
    4.2 理性广告案例分析
5 研究结论及建议
    5.1 研究结论
    5.2 广告营销建议
    5.3 研究局限
    5.4 对未来研究的展望与建议
参考文献
附录1
附录2
附录3
附录4
附录5
附录6
作者简历
学位论文数据集



本文编号：3829607