深圳安德公司铅酸电池产品市场营销战略研究

发布时间：2023-08-18 19:24

　　铅酸电池行业已经处于衰退期,行业利润率低,竞争大。众所周知,锂电池近年得到大发展,铅酸电池市场份额逐年缩减。产品定价权已不在生产者手中,几乎是完全的买方市场,在没有最低只有更低的市场价格面前,企业通常处于极其被动的局面。国际化的发展对安德公司既提供了机遇,也提出了挑战。随着互联网的快速发展,供应商和采购商之间沟通联系的渠道大大拓宽,同时信息也更加透明,这在一方面为企业寻找客户提供了更加便捷的渠道,另一方面也增加了企业间的竞争,客户的询价更快更容易得到,在铅酸电池这样同质化严重的市场中,必然导致市场价格不断降低和利润不断被挤压。因此安德公司必须通过不断改善和提高营销水平来保证企业长期发展。本文从安德公司的宏观环境、行业环境、内部环境三个方面详细的分析入手,结合安德公司铅酸电池产品营销现状,通过SWOT分析制定了相应的营销战略,并制定营销战略的核心,STP战略,还设计了安德公司铅酸电池产品的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,并提出了营销战略实施的保障措施。

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、绪论
    (一)研究背景与意义
    (二)理论基础与文献综述
二、安德公司铅酸电池产品宏观环境分析
    (一)政治法律环境分析
    (二)经济环境分析
    (三)社会环境分析
    (四)技术环境分析
三、安德公司铅酸电池产品行业与市场分析
    (一)行业分析
    (二)市场分析
    (三)竞争者分析
四、安德公司铅酸电池产品企业内部环境分析
    (一)安德公司资源分析
    (二)安德公司能力分析
    (三)安德公司经营现状分析
    (四)企业文化分析
五、安德公司铅酸电池市场营销战略制定与选择
    (一)EFE与IFE矩阵分析
    (二)SWOT矩阵制定备选战略
    (三)战略决策
    (四)STP战略
六、安德公司铅酸电池市场营销组合策略
    (一)产品策略
    (二)价格策略
    (三)渠道策略
    (四)促销策略
七、安德公司铅酸电池市场营销战略实施与保障
    (一)实施保障
    (二)战略控制与评价
结论
参考文献
致谢
作者简历



本文编号：3842801