基于社会网络分析的Z公司互动营销策略

发布时间：2023-10-12 03:49

　　在自由创业时代,数量众多的小型广告企业涌现而出,传统的广告企业面临的竞争日益激烈,此外随着中国经济的发展,企业的人力成本也在日益增加。然而由于在互联网时代无价值的信息泛滥,这就导致有价值、优质的信息可以获得比过去更大的青睐,企业营销活动的意义也因此而更为凸显,同时也对企业的营销活动提出了更高的要求。另外网络用户和过去不同之处在于其会更为积极主动的去获取营销信息,并对其进行传播,这为借助社交媒体等进行互动营销提供了便利。考虑到资源约束的情况,企业在改善其营销模式的同时,也要根据实际情况选择合适的营销策略。本文在对互动营销以及社会网络分析等相关国内外研究进行综述的基础上,得出了借助社会网络对资源约束情况下,不同情景下互动营销的具体策略方面的研究有一定的欠缺。本文在创新扩散理论的基础上,建立了互动营销模型,目的在于对营销环境对营销效果的影响以及在不同的营销情境下不同营销策略的效果进行分析,进而为企业的营销策略提供一定的建议。论文分析了用户对营销活动接收以及传播的可能性、最初接受营销活动的用户数量以及最初的用户在网络的中影响力对营销结果的影响。并在此基础上,分析了在不同的营销环境下,持续性营销...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意义
    1.2 研究的主要内容及方法
第2章 国内外研究文献综述
    2.1 互动营销的定义
    2.2 消费者视角的互动营销
    2.3 组织视角的互动营销
    2.4 网络特征分析
    2.5 社会网络建模
    2.6 研究现状评述
第3章 基于社会网络的互动营销建模
    3.1 互动营销模式及特征
    3.2 基于社会网络的互动营销模式分析
    3.3 创新扩散理论下的互动营销模型
    3.4 建模情景设计
第4章 实例分析
    4.1 实例背景及参数
        4.1.1 Z公司基本情况
        4.1.2 设计参数
    4.2 营销环境对营销效果的影响分析
    4.3 营销情境下的营销策略分析
        4.3.1 持续性营销策略
        4.3.2 多渠道营销策略
第5章 营销策略建议
    5.1 改善营销环境
    5.2 合理选择营销策略
第6章 总结
参考文献
致谢



本文编号：3853394