互联网金融环境下徽商银行营销策略优化

发布时间：2023-10-29 13:28

　　在互联网金融环境下,合适的营销会产生极大的社会效益。互联网金融模式的资源配置效率与当前的直接以及非直接融资模式持平,它在推动经济发展的同时,使得交易成本大大地下降。更为关键的是,当前金融行业的专业化以及分工被大幅淡化,为互联网以及其他相关技术所取代;市场的参与主体变得更加大众化,互联网金融交易所产生的良好经济效益,更易于使普通民众受惠。民众、企业家均可基于网络来进行各类交易,风险定价等难度较大的交易均可大幅降低操作难度,使之变得更加简易。这对传统银行的发展带来巨大的挑战。尽管银行近期的业务有了高速发展,取得了一定成绩,但在电商银行这一领域,因其发展时间较为落后,因此在管理、技术革新等方面仍存在一些问题,在市场竞争中仍处于不利地位。而且在营销策略上仍然没有找到最好的模式。因此,在信息技术高速发展和互联网金融模式被普及应用的当代,确立科学的银行管理转型政策的关键意义也就不言而喻了,尤其是对于正值迅猛发展、扩张时期的地方性商行而言,更是如此了。安全优质、便捷的产品以及服务势必能吸引更多的消费者,进而增加市场份额,改善其经济效益,从而增强其在互联网环境下的生命力和竞争力,推动其更好的成长与发展...

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一节 选题背景和意义
    第二节 国内外研究现状和评述
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
        三、述评
    第三节 研究思路和方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四节 研究内容及创新点
        一、研究内容
        二、研究创新点
第二章 互联网金融及银行营销的基本理论
    第一节 互联网金融的基本理论
        一、互联网金融的基本概念
        二、互联网金融的种类
    第二节 银行营销的基本理论
        一、银行营销的宏观环境
        二、银行营销的微观环境
        三、4PS营销组合理论
    第三节 互联网金融环境下对银行营销策略的影响
        一、互联网金融环境下对银行营销的挑战
        二、互联网金融环境下对银行营销的机遇
第三章 互联网金融环境下徽商银行营销策略影响因素及存在的问题
    第一节 互联网金融环境下徽商银行营销策略影响因素
        一、政治环境影响因素
        二、经济环境影响因素
        三、技术环境影响因素
        四、社会环境影响因素
    第二节 互联网金融环境下徽商银行营销策略现状
        一、产品策略现状
        二、价格策略现状
        三、渠道策略现状
        四、促销策略现状
    第三节 互联网金融环境下徽商银行营销策略存在问题
        一、产品品牌定位与创新不足
        二、产品价格竞争力低
        三、渠道建设与管理粗放
        四、促销活动单一
第四章 互联网金融环境下徽商银行营销策略优化与保障
    第一节 互联网金融环境下徽商银行营销策略优化
        一、产品策略的优化
        二、价格策略的优化
        三、渠道营销策略优化
    第二节 互联网金融环境下徽商银行营销策略优化保障
        一、完善组织管理体系
        二、加快互联网金融人才培养
        三、加大金融科技投入力度
第五章 研究结论与展望
    第一节 研究结论
    第二节 研究展望
参考文献
致谢



本文编号：3858173