消费者感知品牌创新性对营销生产力的影响

发布时间：2023-12-31 08:43

　　消费者感知品牌创新性是支撑企业创新发展与维持市场持续竞争优势的重要因素。为验证消费者感知品牌创新性对企业的营销价值,本文将营销生产力作为评定依据,以品牌拥护作为营销生产力的预测变量,采用结构方程模型方法进行实证研究,并进一步分析了品牌形象的中介效应和国家品牌形象的调节效应。结果表明,消费者感知品牌创新性对品牌拥护具有直接的正向影响,品牌形象在二者之间起到中介作用;国家品牌形象对直接影响路径起到正向的调节作用,对间接影响路径的调节作用没有得到验证。研究结论揭示了消费者感知品牌创新性对营销生产力的积极影响,验证了消费者感知品牌创新性在市场营销研究中的理论价值,为企业营销规划与品牌建设提供了指导方向。

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、引 言
二、理论分析与假设提出
    1.消费者感知品牌创新性
    2.消费者感知品牌创新性与营销生产力
    3.品牌形象的中介作用
    4.国家品牌形象的调节作用
三、研究设计与数据收集
    1.研究设计
    2.数据收集
四、数据分析与假设检验
    1.共同方法偏差
    2.信度与效度分析
    3.主效应与中介效应分析
    4.调节效应分析
五、研究结论



本文编号：3876325