无限极公司保健品营销策略研究

发布时间：2024-01-04 17:51

　　20世纪90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以14%的速度增长。从20世纪80年代起步的我国保健品行业,在短短20多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业,成为中国工业经济新的增长点之一,也成了国民经济的一个新兴行业。进入21世纪,在中国市场,一方面保健品市场进一步得到开放和发展,另一方面中国经济的迅速发展也使人们的收入水平得到很大的提高,促使中国保健品市场的规模急剧放大,众多跨国保健品企业在体量庞大的中国市场展开了激烈的争夺,国内的保健市场竞争非常激烈,随着各种成本的上升,利润空间越来越小,无限极公司的发展面临着很大的威胁。无限极公司是一家致力于中草药健康产品研发、生产、销售为一体的大型港资企业。公司1992年进入中国市场后经过20多年的发展,在中国市场取得了很大的成就,但是近几年公司在营销环节中遇到了一系列的问题,例如目标市场选择不当,市场定位过于宽泛,产品质量不够稳定,价格策略不够灵活,销售渠道过于狭窄,促销手段不够丰富。这些问题给公司的快速发展...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题背景及意义
    第二节 研究内容及方法
    第三节 论文创新之处
第二章 无限极公司保健品营销环境分析
    第一节 无限极公司保健品内部环境分析
    第二节 无限极公司保健品行业竞争环境分析
    第三节 无限极公司保健品宏观环境分析
第三章 无限极公司保健品营销现状及问题分析
    第一节 无限极公司保健品营销现状
    第二节 无限极公司保健品营销问题分析
    第三节 无限极公司保健品营销存在问题成因
第四章 无限极公司保健品市场细分与再定位
    第一节 无限极公司保健品市场需求分析
    第二节 无限极公司保健品市场细分
    第三节 无限极公司保健品市场再定位
第五章 无限极公司保健品营销策略完善措施
    第一节 改进产品结构
    第二节 调整产品价格
    第三节 拓展营销渠道
    第四节 创新促销手段
第六章 结论
    第一节 总结
    第二节 展望
参考文献
个人简历
致谢



本文编号：3876794