长春市新华书店一般图书营销策略研究

发布时间：2024-01-20 10:15

　　长春市新华书店以发行义务教育教材和销售一般图书作为主要经营方向,借助国家大力建设学习型社会,倡导开展全民阅读活动的有利契机,积极发展实体书店,将有利于树立书店品牌形象,提高企业竞争力,但由于长春市新华书店对一般图书在愈发激烈的市场竞争以及移动互联网时代背景下的市场营销经验积累不足,导致投入大量人力、财力及物力后,却没有在营销方面取得预期的良好效果,这说明实体书店的营销工作不仅仅是简单的资源投入,而需要对其所面对的市场重新进行深入的思考,制定出符合自身发展实际的营销组合策略。本文将现代营销理论运用于对企业及其所处市场的分析之中,从7Ps的角度对企业当前的营销现状进行了逐一梳理,指出企业存在营销意识方面不足、产品与服务同顾客期望存在差距、价格调节手段不足、渠道建设不力、品牌资产过度透支这五方面主要问题,为了更加科学有效的分析长春市新华书店所处的一般图书市场环境,本文综合运用PEST分析法、消费者调查问卷、数据定量分析以及业内深度访谈等方法,分别从宏观层面和微观层面进行了研究分析,此后结合SWOT分析工具确定了企业应选择发挥优势、抓住机遇的营销方向。基于上述研究和STP理论,本文借助大众传播...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3880660