自媒体KOL营销对出版营销的启示及应用策略——以《不列颠学生百科全书》（中文注释版）为例

发布时间：2024-01-27 13:58

　　近年来,互联网社区涌现出了越来越多的KOL(关键意见领袖),凭借其自身的专业知识和多样化的内容输出来影响消费者的购买行为,成为一种新型商业营销模式。本文研究分析KOL的概念、特点及KOL营销的价值,并以《不列颠学生百科全书》(中文注释版) KOL营销为实例,探索出版企业实施KOL营销的思路和策略。

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、KOL营销的概念、KOL的特质
    1.KOL营销的概念
    2.KOL所具备的特质
二、KOL营销对出版营销的启示
三、KOL营销在《不列颠学生百科全书》（中文注释版）营销上的实践与思考
    （一）合作图书产品情况
    （二）自媒体KOL情况
    （三）KOL营销合作过程
        1. 选定产品，建立商务合作
        2. KOL推文撰写的特征
        3. 合作效果
    （四）KOL营销合作的思考
四、出版企业开展KOL营销的策略
    （一）确定KOL营销的产品
    （二）寻找合适的KOL
    （三）选择恰当的合作模式
    （四）探索有效的KOL评估方法



本文编号：3887094