A旅游公司微信营销策略研究

发布时间：2017-05-24 08:03

  本文关键词：A旅游公司微信营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在现今,随着网络技术的发展与不断革新,网络信息信息技术不断应用于政府,公共服务,医疗,学校,尤其是企业公司。旅游业作为我国最有前景产业,随着网络信息技术和新媒体技术在不断的提高中以及人民生活水平提高,国民旅游已经不再是难事。微信这种新媒体做为一种新的交流工具不断的发展起来,利用其强大的客户群体和快速传播的优势,成为了旅游业有力的营销工具。A旅游公司将与新媒体技术结合起来,利用微信功能上的优势和特点,开展多元化的营销和推广模式,使得A公司得以快速发展。针对近年来网络技术和新媒体技术的快速发展,笔者通过自身对旅游的理解,通过查阅大量的文献和媒体,采用了多种研究方法,例如:文献分析法、归纳法、案例分析法等。全文共分为四部分:第一部分为绪论介绍论文的相关背景及研究意义;第二部分阐述了微信和微信营销的特点及微信在旅游行业应用的现状,客观的、具体的介绍了旅游行业信息化现状、微信在中国的发展现状、微信在旅游行业的应用现状;第三部分详细介绍了A旅游公司微信的应用现状分析,首先从A旅游公司的基本情况入手,进而介绍的A公司的信息服务建设的现状。在信息化发展的大潮中,微信在旅游业的应用,并说明微信对旅游企业的促进作用。本章还列举了旅游业利用微信的两个典型案例。第四部分着重阐述了A旅游公司对微信平台的需求分析,包括四个大方面:A旅游公司的营销推广需求、服务需求、资源整合需求、考核需求;最后一个部分涵盖了A公司建微信平台之前的前期准备,以及账号的申请和管理,然后是针对上一章的需求而做出的建设策略。最后,对本文所进行的研究进行总结并提出对A公司今后的展望。本论文希望把微信和网络技术与A公司结合联动起来,利用微信营销的方式,使A旅游公司能在旅游业立足并通过微信营销降低了广告的技入成本,提高了品牌的知名度,扩大了客户群体。通过微信公众平台来解决A并公司面对的实际问题,为A公司搭建一个与客户互动沟通交流的平台。
【关键词】：旅游 微信营销 策略研究
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.6;F274
【目录】：

• 前言4-5
• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 第1章 绪论12-15
• 1.1 论文选题背景12
• 1.2 论文研究意义12-13
• 1.2.1 理论意义13
• 1.2.2 实践意义13
• 1.3 论文的研究内容和研究方法13-15
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 研究方法13-15
• 第2章 微信及微信营销15-30
• 2.1 微信的概念及功能特点15-20
• 2.1.1 微信的概念15
• 2.1.2 微信的功能15-18
• 2.1.3 微信的特点18-20
• 2.2 微信营销特点及优势20-26
• 2.2.1 微信营销特点20-21
• 2.2.2 微信营销的优势21-22
• 2.2.3 微信营销与其他网络媒体营销的优势比较22-26
• 2.3 微信用户概况26-30
• 第3章 A旅游公司微信的应用及可行性分析30-39
• 3.1 A旅游公司简介30-32
• 3.2 A旅游公司信息服务建设现状32-33
• 3.3 微信在旅游行业的应用现状33-34
• 3.3.1 旅游业的微信营销33-34
• 3.3.2 微信营销对旅游企业的促进作用34
• 3.4 旅游行业微信营销的典型案例34-37
• 3.5 微信在A旅游公司应用的可行性分析37-39
• 第4章 A旅游公司及用户微信营销的需求分析39-44
• 4.1 A旅游公司微信营销的整体需求分析39
• 4.2 A旅游公司营销推广需求分析39-40
• 4.3 A旅游公司服务需求分析40-41
• 4.4 A旅游公司资源整合需求41-42
• 4.5 其他需求42-44
• 第5章 A旅游公司微信的营销推广策略44-53
• 5.1 A旅游公司运营微信的前期准备44-46
• 5.1.1 A旅游公司运营微信的定位44-46
• 5.1.2 A旅游公司微信公众账号的申请46
• 5.1.3 A旅游公司微信平台公众账号管理46
• 5.2 A旅游公司微信公众平台的营销策略46-49
• 5.2.1 提供方便全面的信息47-48
• 5.2.2 互动式营销48
• 5.2.3 朋友圈主动式营销48-49
• 5.2.4 第三方应用进行营销49
• 5.3 A旅游公司微信公众平台的推广策略49-50
• 5.3.1 微信二维码推广49
• 5.3.2 微信软文进行推广49-50
• 5.3.3 网络热点推广50
• 5.4 A旅游公司微信公众平台的活动策划策略50-51
• 5.4.1 黄金周秒杀半价优惠R
  
  本文编号：390164
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