基于价值链理论的网络综艺供需错配治理研究

发布时间：2024-02-20 06:40

　　从2007年出现第一档网络综艺节目发展至今,网络综艺行业已经经历了萌芽期、成长期,如今正处于节目数量井喷式增长,且节目制作水准日趋完善的爆发期,行业繁荣的同时,也出现了经济效益与社会效益无法统一,优质原创内容不足,资源分配不均衡等一系列供需错配问题。本文首先对网络综艺产业的发展历程和现状进行了梳理,在迎来2017年“超级网综年”之后,我国的网络综艺产业正式进入爆发阶段,目前也正处于爆发阶段;界定了网络综艺的概念,明确了网络综艺的整体特征和现阶段的特点,以及与电视综艺节目的区别;提出现阶段我国的网络综艺行业存在的供需错配问题,即市场总量繁荣与导向正确的优质原创内容稀缺的矛盾;然后根据迈克尔·波特的“价值链”理论模型,梳理了网络综艺的价值链:内容、制作、平台、推广、用户;最后,从价值链的各个环节出发,针对前述的供需错配提出相应的优化策略:针对目标受众对节目进行精准定位、储备优秀的创新型人才、保持网台联盟的良好趋势、更全面更新颖的营销方式、从用户角度出发优化体验。

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图2-1《中国有嘻哈》热度曲线（图片来源：微博电视影响力盛典官方微博）

图2-1《中国有嘻哈》热度曲线（图片来源：微博电视影响力盛典官方微博）3.重视碎片化传播碎片化同样也是互联网的特性之一，网络综艺节目着重针对这一特点采取了相应的举措，即利用短视频的传播力量，以及快节奏、片段式的节目内容。短视频有着传播速度快、覆盖范围广等特点，以往也有观众自发....

图2-22014年网络综艺播放量前十（图片来源：艺恩网）

浙江传媒学院硕士学位论文网站对自己的定位和方向更加清晰，涌现了大批制作精良、网站自制综艺节目，因此2014年普遍被业界认为是“网络综优酷、爱奇艺、乐视、搜狐视频五大视频网站来看，2014年同比增长率高达200%，且播放量前十的网络综艺普遍拥有过第一的腾讯视频原创脱口秀节目....

图2-22015年网络综艺播放量前二十（图片来源：网易新闻）

图2-22015年网络综艺播放量前二十（图片来源：网易新闻）3.爆发阶段（2016-至今）据统计，2016年，共有98档网络综艺陆续上线，在广电总局网案库数据中，综艺节目的备案达到了618档，[22]其中以爱奇艺、腾讯芒果TV、乐视视频、搜狐视频这六大平台....

图2-32016年六大平台上线节目（图片来源：搜狐新闻）

浙江传媒学院硕士学位论文网台联合制作、传统媒体人的加入保障了节目制作水准，各个视频网站步强调自身的风格。

本文编号：3904001