合肥市农村地区理财产品营销影响因素的实证分析

发布时间：2024-02-21 04:00

　　随着乡村振兴战略的实施,"三农"问题得到进一步解决,农村居民增收为商业银行在农村地区进一步发展理财业务提供了新的契机。以合肥市农村地区为例,运用内容分析法引进理财产品营销的主要影响因素并通过信度检验,得出主要影响因素为居民个人方面、理财产品方面和银行方面等3个方面和9个具体因素,在此研究结果上构建理财产品营销影响因素的指标体系,运用AHP模型进行实证分析,得出农村地区理财产品营销影响因素的权重性系数,结果表明居民收入、收益、理财产品的了解程度等因素是重中之重,其次是购买的便捷度与安全度、风险、受教育程度、理财起点、银行的品牌与口碑、银行工作人员的服务质量(从大到小),最后有侧重性地提出具体建议。

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【部分图文】：

图1影响农村居民购买理财产品行为的层次结构模型

根据以上内容分析法得出的理财产品营销主要影响因素，建立三个层次的分析结构，如图1。首先目标层A为农村居民购买理财产品的行为，即最高层；其次目标层A有三个准则层B1、B2、B3，即中间层，准则层B1为农村居民个人因素，准则层B2为理财产品详情因素，准则层B3为银行方面因素；最后每个....

本文编号：3905005