基于MI平台的服装品牌社群化推广研究

发布时间：2024-03-13 21:06

　　市场供求关系的改变使企业越来越重视其产品带来的精神价值,服装品牌为了吸引消费者并提升竞争力,在营销的方式上也在逐渐发生变化,以人文、兴趣作为关键点的推广方式,因其能够有效并长期获得消费者的关注,也逐渐受到企业的重视。近年来线上购物的发展速度尤为迅猛,而基于MI(移动互联网)平台的所建立的品牌社群,通过其高转化的购买率,使品牌在移动互联网背景下赢得新的推广方向。线上虚拟社群的发展随着微信、小红书等APP的发展正逐渐受到重视,但对于服装品牌或企业而言,如何在MI平台下进行社群化推广是其面临的主要难题,本研究将把重点放在MI平台下服装品牌社群化推广的方式对推广效果的促进影响。研究通过对社群经济的相关理论进行分析梳理、再结合MI平台下社群推广及推广方式的现状,构建了相应的理论模型并提出研究假设,通过调研与数据分析的方式对模型进行了具体的分析,研究发现:推广方式中平台空间对社群化推广的效果有较强的正向促进作用;价值空间与内容主题空间对品牌的社群化推广的促进作用相对较弱,且效果相差不大。在研究的最后,还以研究发现为基础,虚拟了服装品牌并进行具体的MI平台下的服装品牌社群推广方案设计。希望本论文的研...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1消费者与品牌的三角关系模型

图1-1消费者与品牌的三角关系模型4Therelationshipmodelbetweenconsumersand黄静、王利军是对品牌社群研究较早的学价值观，这也是品牌社群存在并区别不同群成员还会自发形成某种职责的认同，在值能够诱发消费者参与到品牌的社群中，的主....

图3-1研究模型

图5-1产品白底图

第五章推广方案的设计25图5-1产品白底图Fig.5-1Designwithwhitebackground5.3线上社群推广方案的设计根据上一章节的研究结论，因平台空间对服装品牌社群化推广的结果有较大影响，现以小红书与淘宝平台作为社群化推广的主要平台。因考虑推广的便....

图5-2淘宝必买清单展示效果

第五章推广方案的设计26图5-2淘宝必买清单展示效果Fig.5-2DisplayonTaobaomustbuylist

本文编号：3927571