口碑营销视阈下德州市涉农跨境电子商务企业的品牌传播策略

发布时间：2024-04-08 01:39

　　移动互联网时代消费生态发生创变,消费模式由AIDMA转变为AISAS,消费者更注重分享信息,加之移动互联网发声平台的多样化,口碑营销成为移动互联网时代品牌传播的重要方式。基于口碑营销视阈研究德州市涉农跨境电商企业品牌传播策略问题,提出品牌传播要平衡发声身份的"多头"与"寡头"、让话题成为"社交货币"、塑造品牌传播的全媒体平台、品牌传播需要集群效应以及品牌传播谨防"他者化"等。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、因时而进：移动互联网普及下消费生态进入创变时代
    （一）互联网时代到移动互联网时代
    （二）移动互联网普及下消费生态的创变
        1. 消费行为的转变:“五化”特征
        2. 消费模式的转变：AIDMA到AISAS
三、因势而新：消费生态创变情境下口碑营销的传播价值与时代内容
    （一）“千呼万唤始出来”———口碑营销产生背景及其传播价值
    （二）“不畏浮云遮望眼”———口碑营销的含义及内容
四、因事而为：口碑营销视阈下德州市涉农跨境电子商务企业的品牌传播策略
    （一）德州市涉农跨境电子商务企业发展形势
    （二）口碑营销视阈下德州市涉农跨境电子商务企业的品牌传播策略
        1. 话语赋权与话语霸权：发声身份的“多头”与“寡头”
        2. 碎片化与功利化：让话题成为“社交货币”
        3. 联动与融合：塑造品牌传播的全媒体平台
        4. 关注与参与：品牌传播需要集群效应
        5. 监控与引导：品牌传播谨防“他者化”
五、总结



本文编号：3948296