广播电视台广告营销策略研究

发布时间：2024-04-20 14:02

　　随着我国信息科技的不断进步,我国传统媒体行业领域也发生了翻天覆地的变化,媒体经营的现状也发生了巨大改变,不管是新政策的冲击还是媒体行业划分出了新媒体领域,广播电视台广告的营销策略都必将进行一个大的调整和变动,广播电视台的广告经营已经从低起点时候的高增长率转化为了高起点时期的低增长率,改变广告营销策略迫在眉睫,广播电视台广告营销的成败直接影响电视台的生存问题,在这个更新迭代如此迅猛的时期,我们应当做到战略和策略的双重思考。在这个新媒体快速发展的大环境下,结合新时代的特点,把广告营销的精髓细致入微地融入广播电视台广告营销的各个环节。不论是地方还是中央,这个竞争都是非常激烈的。作为新时代的广播人,自身的意识要从等广告商洽谈合作转变为抢广告商来洽谈合作,从以往的理论型经营转变到专业化的经营。本文将通过收集资料整理数据来进行关于广播电视台广告营销策略的研究。

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【部分图文】：

图1.1大连广播电视台2012年广告经营收入图（数字以亿元为单位）

刚刚过去的2012年，国际、国内复杂的经济形势，广电总局的多重限令，都给传统媒体经营带来重重困难。如图1.1所示，作为统一管理和经营广播电视广告的大连广播电视台广告中心，在努力克服难关的局面下，不断创新理念，理顺队伍，基本实现广告平稳经营，电视、广播整体经营额6.08亿元，较同期....

图3.12012年大连地区主要频道收视份额比例图

图3.12012年大连地区主要频道收视份额比例图Fig.3.1ThePieChartof2012AudienceProportionofMainTVChannelsinDalian如图3.1,2012年大连地区收视市场竞争呈现大连台、中央台、外省....

图1-12016-2019年全国广告收入变化趋势图（亿元）

新媒体时代AQ广播电视台广告业务营销策略优化1第一章绪论第一节选题背景与研究意义一、选题背景1979年，上海电视台制作播出国内首条电视广告，至此，中国广播电视行业正式进入了广告时代。在经历了四十多年的发展后，广播电视广告行业的经营呈现出蓬勃发展的态势。在我国，以CCTV为首的广播....

图4.32018年农民频道河北省网收视数

河北广播电视台农民频道广告营销策略研究22图4.32018年农民频道河北省网收视数图4.42018年农民频道石家庄市网收视数据整体状况来看，农民频道的市网收视情况要好于省网收视情况。由图4.3和图4.4收视数据可以看出，农民频道全天时段省市网收视趋势大致相同，中午12:00-13....

本文编号：3959515