KW证券公司资产管理产品营销策略研究

发布时间：2024-04-23 02:43

　　随着我国经济的发展与人民生活水平的提高,市场对资产管理产品的需求与日俱增。同时,伴随着“大资管时代”的到来为证券公司资产管理业务的发展提供了新的机遇,近年来我国证券公司资产管理业务发展态势良好,但由于起步较晚与发达国家相比仍存在一定距离,而现有关于证券公司资产管理业务的研究落后于实践发展,逐渐形成了实践发展倒逼理论研究的趋势。因此,针对证券公司资产管理产品的研究逐渐成为学界的热点问题。本文重点介绍了KW证券公司资产管理产品的营销策略,以促进各项业务的协调发展,使资产管理产品成为新的利润增长点。本文共分六个部分:第一章是绪论部分,首先介绍了本文的研究背景和意义。然后,结合国内外资产管理产品的研究,在此基础上,找出现有研究的空白以及有待进一步研究的领域。之后,介绍了本文的研究内容和方法,并提出了本文的研究思路和框架。第二章是理论的基本部分,首先,对营销的概念和特征进行综合分析,并定义资产管理产品的概念,同时梳理出现有的资产管理产品类型。之后,解释了相关的营销理论。PEST模型提供了分析KW证券公司外部宏观环境的系统方法。五力模型提供了一个全面的分析工具,用于分析行业中的竞争环境。SWOT分...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.12013年-2017年城镇居民可支配收入及增幅

交易、资产管理等业务。其中，资产管理业务在证券公司的发展虽然起步展态势良好且发展空间巨大。同时，伴随着大资管时代的到来，证券公司一发展新机遇，积极打造企业新的利润增长点。因此，围绕证券公司资产管开研究显得尤为重要。题背景近年来，我国经济发展态势良好，国民生活水平不断提高。由图....

图1.2论文框架图

因此形成了实践发展倒逼理论研究的形式。资产管理产品在发展过程中急需理给予指导。同时，伴随着大资管时代的到来，为使理论研究能更贴近于实践发展更好的为实践发展提供有力指导，本文以KW证券公司为例对其资产管理产品的销策略展开研究。首先，文章分析了国内外学者关于资产管理产品的研究....

图2.1STP理论模型

第二章资产管理产品营销策略相关理论基础营销有关理论3.1STP理论细分这一概念由美国市场营销学家WendellR.Smith[24]于20世纪即大多数市场都由数个需求相对类似的子市场所组成，此类市场对企业而言其市场需求可近似看作是同质的。此后，经由美国营销学市场细....

图2.2PEST模型

图2.2PEST模型PEST模型对于企业所处的宏观外部环境进行评估有助于企业制模型的具体内容如表2-3所示：表2.3PEST模型内容[37][38]内涵因素国家的政治环境是影响企业经营活动的最重要的也是最直接素，具有不可逆、难预测等特点，主要包括：国家政策、有关规....

本文编号：3962495