干杯芝士有限公司项目企划书

发布时间：2024-05-12 00:02

　　奶茶行业一直以来是快消行业中的热门行业,近年来奶茶行业又迎来了新一代的变革,从不健康的“粉末茶”升级到“现泡茶”,在消费升级的大时代下,完成了奶茶行业的产品升级,在传统茶饮“年轻化”、“便捷化”的基础上,增添了“健康化”、“时尚化”的新元素。这一时代,部分品牌先驱领军,将手摇外带式茶饮作为主要产品,除了沿袭传统以古时候三大贡茶为基茶(红茶、绿茶、乌龙茶),也更加大胆创新,中西合璧地将意式咖啡卡布其诺奶泡技艺转化应用于奶茶中,革命性的创造秘制招牌奶盖茶,迎来了新的奶茶时代。在这种奶茶行业新时代的大背景下,本创业计划书以干杯芝士投资管理公司作为研究对象。本文首先介绍了Cheers cheese干杯芝士奶茶餐饮投资管理公司创业背景以及发展目标;其次,拟对成立的公司的基本情况、发展规划及组织架构和股权结构进行了相应的规划;再次,运用战略管理的PEST分析理论对宏观环境进行分析,运用SWOT分析法明确公司的优劣势、机会与威胁及公司的发展战略;接着,运用服务营销7P-S理论进行营销策略的分析;然后,阐述了公司准备进行的人力资源管理及薪酬设计;最后,对创业项目的财务进行分析,同时也对项目在运营中可能...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究的背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究思路与主要内容
2 相关理论综述
    2.1 战略管理方面
    2.2 营销管理方面
    2.3 财务管理方面
3 创业项目基本情况
    3.1 创业项目简介
    3.2 发展规划
    3.3 公司组织架构
    3.4 股权结构
4 战略选择
    4.1 外部环境分析
        4.1.1 宏观分析
        4.1.2 行业竞争分析
        4.1.3 外部环境的机会与威胁
    4.2 内部环境分析
        4.2.1 人力资源情况
        4.2.2 产品分析
        4.2.3 内部环境的优势及劣势
    4.3 SWOT分析
    4.4 战略选择
        4.4.1 战略初选择
        4.4.2 战略转型
5 营销策略的制定
    5.1 市场细分
    5.2 目标市场选择
    5.3 市场定位
    5.4 具体营销策略
        5.4.1 产品策略
        5.4.2 价格策略
        5.4.3 渠道策略
        5.4.4 促销策略
        5.4.5 人员策略
        5.4.6 服务策略
        5.4.7 环境策略
6 财务分析
    6.1 投资预算
    6.2 融资计划
    6.3 项目效益评价
        6.3.1 损益表
        6.3.2 盈亏平衡分析
    6.4 项目风险评估
    6.5 退出方式
    6.6 项目经营前景预测
结论
参考文献
致谢



本文编号：3970561