电影衍生品的消费与开发研究——以河南地区在校大学生接受群体为例

发布时间：2024-05-12 18:09

　　在国外,电影衍生品已经成为与电影的制片、发行和放映同等重要的一个环节,而在我国,电影衍生品的开发还处于起步阶段。当前,中国电影衍生品行业在市场细分方面的探索不多,面向大学生群体的电影衍生品消费与开发研究更少。通过调查河南地区在校大学生对电影衍生品的消费情况,可为电影衍生品产业深耕细分市场提供可借鉴策略,促使中国电影衍生品产业发展研究迈向新的台阶。本文共分绪论、正文、结语三个部分。在绪论部分阐述了研究背景,总结了研究的理论价值和实践意义,明确了研究目标和方法,对已有的研究事实和行为进行文献研究和梳理,总结电影衍生品产业发展研究情况,结合前人所得出的相关研究成果,得出本文自身的研究脉络。正文部分主要由本研究涉及的相关概念、河南地区在校大学生消费电影衍生品情况的分析及调查量表确定、河南地区在校大学生群体消费电影衍生品情况的实证检验和电影衍生品面向在校大学生群体的开发策略四部分构成。该部分以逻辑递进的关系从电影衍生品开发所涉及的相关理论谈起,通过文献研究法、人员访谈法和案例对比分析法总结河南地区在校大学生消费电影衍生品的情况,并提出11条假设。进而确定正式的调查量表。接着开展问卷调查并进行实证...

【文章页数】：109 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一 课题背景和研究意义
    二 研究综述
    三 研究目标、研究内容和研究方法
    四 研究难点和创新点
第一章 本研究涉及的相关概念
    第一节 与电影衍生品相关的概念
        一 电影
        二 电影产业
        三 电影衍生品
    第二节 电影衍生品消费与开发研究涉及的相关的概念
        一 消费行为
        二 审美经济
        三 符号消费
第二章 调查对象消费电影衍生品情况分析及调查量表确定
    第一节 调查对象消费电影衍生品情况分析
        一 河南地区在校大学生消费电影衍生品的现状
        二 中外电影衍生品开发与营销案例分析
        三 河南地区在校大学生消费电影衍生品过程中存在的问题
    第二节 调查量表确定
        一 提出假设问题
        二 确定调查量表
        三 调查分析方法
        四 调查程序设计
第三章 河南地区在校大学生消费电影衍生品情况的实证检验
    第一节 调查开展
    第二节 调查分析
        一 统计分析
        二 相关分析
        三 回归分析
    第三节 假设验证和讨论
        一 假设验证
        二 讨论
第四章 电影衍生品面向在校大学生群体的开发策略
    第一节 培育消费习惯
        一 培养主动消费意识
        二 培养购买正版产品的习惯
        三 培养“时效性”购买习惯
    第二节 精细化开发
        一 重点开发受欢迎的电影类型
        二 细分在校大学生的消费需求
        三 拓展电影衍生品品类
    第三节 品牌化发展
        一 品牌化运营
        二 走精品路线
结语
参考文献
附录
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果附录
致谢



本文编号：3971698