重点营销活动评估体系研究

发布时间：2024-11-01 23:24

　　 <正>很多时候,一个营销活动结束了,却不知道活动效果如何,友商反响怎么样;营销活动开展后,市场感知的真实情况是什么,客户和代理商的情况如何,这是企业内部营销人员或营销管理人员常感到困惑的问题。特别是近年来通信行业竞争不断,行业发展压力持续加大。鉴于此,电信企业有必要对重点营销活动进行评估,持续优化与改进营销活动,促进用户感知和市场份额双提升,重点营销活动评估体系因此应运而生。

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【部分图文】：

营销活动评估思路可以依据PDCA戴明环开展评估,形成闭环管理(见图1)。在计划阶段,需要确认营销活动的目标,并根据基于指标库构建的评估模型对营销活动进行评估,在整个项目周期中持续改善。评估模型的构建:首先需要区分营销活动类型,根据不同的活动类型构建不同的评估模型。也就是说,每种类....

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本文编号：4008658