基于社交媒体的国产电影营销传播问题与对策研究

发布时间：2024-11-02 06:45

　　2002年,国产电影《英雄》创下了当年2.5亿元的票房纪录,首次将电视广告、零点首映、跨界宣传等营销模式带入了电影市场,由此揭开了我国电影营销的序幕。近两年,“增速放缓”、“寒冬”、“低迷”成为了我国电影市场的新标签。经历了2016年电影票房高度回落之后,备受压力的2017年再次提档起步,根据国家新闻出版广电总局电影局2017年12月31日发布的数据,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%。由于社交媒体的迅速发展,使其处在电影营销传播的实战最前沿,几乎每天都有新的营销传播方式和理念的诞生。尽管我国的电影人已经发现了社交媒体给电影营销传播带来的巨大价值,营销传播手段也在不断地推陈出新。但是我国的电影在社交媒体营销传播方面仍然存在着很多问题。目前仍然有相当部分的电影人利用社交媒体刻意制造噱头或者伪造虚假口碑等手段来博得用户关注,对国产电影创作的热情和电影市场的良性发展都带来了恶性的影响。2017年3月1日开始实施的《中华人民共和国电影产业法》使我国电影产业更加规范,也对国产电影通过社会化媒体进行营销传播提出了更高的要求。正视中国商业电影营销中存在的问题,并探求可行的...

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【部分图文】：

使得信息呈现出“高度集中化”。例如，电影《妖猫传》在刚上映之时，根据猫眼电影专业版的数据统计（如图2-1）所示，电影的排片量仅为23.7%，与排片量占比30.3%的《机器之血》和27.3%《心理罪之城市之光》电影相比，显然不占优势，因此《妖猫传》的电影的票房也面临着巨大的冲击....

图2-2电影《二十二》在微博中的关键节点传播图电影《芳华》上映之时，TFBOYS成员王源在微博为《芳华》发26万次的转发量。根据新浪舆情数据统计显示，王源的微博转发

图2-3韩寒发微博为电影《芳华》发声、电影社交媒体的口碑营销传播存在问题的表现）票房造假，影响舆论倾向

图2-4《捉妖记》在百老汇影院的排片场次

本文编号：4009193