移动互联网时代独立书店微信营销研究

发布时间：2024-12-09 23:14

　　书店是传播知识文化的场所,也是反映一个城市精神面貌最好的窗口。区别于国营新华书店、图书俱乐部和网上书店等,独立书店是一种独特的零售书业存在方式。独立书店的最重要的价值并不在于商业,而在于文化,它不以图书销售为单一目标,在塑造本地的精神文化生活中有着重要作用。本文所述的独立书店包含三种含义：独立经营、独特人文、独创风格。有什么样的城市,就有什么样的书店。很多知名的独立书店往往被称为一座城市的文化名片,比如台北的“诚品书店”、北京的“单向街书店”、南京的“先锋书店”……·然而近些年来,关于独立书店倒闭的报道不断增加。由于受到网络书店的兴盛和实体店面租金上涨的双重冲击,独立书店的衰败似乎难以避免,进入了“寒冬期”。直到2014年,在各种政策利好和书店人尝试创新经营模式的背景下,独立书店才一改前两年负增长的态势,止跌回稳。为了解决生存困境,独立书店开始转变自身发展策略,不断探索转型经营之路。在这一过程中,书店人更多地汲取了一份经营智慧并取得了良好的成效。随着移动互联网的迅速发展和微信营销的兴起,独立书店的经营者开始着眼于自身扩大品牌口碑效应、有效控制营销成本以及为读者搭建移动阅读平台的发展需求,...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１独立书店微信信息推送频率统计??（统计日期截止２０１５年０４月２０日；数据来源：腾讯微信）??

图３－１独立书店微信信息推送频率统计??（统计日期截止２０１５年０４月２０日；数据来源：腾讯微信）??独立书店的微信公众号一般以订阅号为主，每天都允许推送一次消息，保证??了信息传播的及时性。从上表的推送频率来看，表中选取的２０家独立书店每周??

图３－２独立书店微信信息推送数量统计??（统计日期截止２０１５年０４月２０日；数据来源：腾讯微信）??

?周四次’?２??图３－１独立书店微信信息推送频率统计??（统计日期截止２０１５年０４月２０日；数据来源：腾讯微信）??独立书店的微信公众号一般以订阅号为主，每天都允许推送一次消息，保证??了信息传播的及时性。从上表的推送频率来看，表中选取的２０家独立书店每周??推送信息的次数达....

图1目2侧簇.里}.翻.洲.系，们图3

第三章微信在独立书店中的应用现状及营销模式分析??于２０１３年２月１日推送了第一条消息。猫空书店微信功能介绍中这样写到：“我??们相信，一家书店温暖一座城市”，表明了书店的理念追求，更容易引起读者共??鸣。猫空书店近乎每天都会有推送消息，包括有每月新书推荐、读书会活动、各??地分....

本文编号：4015221