B制药公司水痘疫苗营销策略研究

发布时间：2017-05-31 13:17

  本文关键词：B制药公司水痘疫苗营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,随着中国医药市场的快速发展,疫苗行业也进入了一个全新的发展阶段。而水痘疫苗作为二类疫苗市场中的一种疫苗,由于对儿童和青少年群中频繁爆发的水痘具有一定的抑制和较强的预防作用,所受到的社会关注越来越多。在此背景下,本文主要以B制药公司水痘疫苗营销策略为研究对象,将文献分析、案例分析和SWOT分析等研究方法相结合,通过对B制药公司当前水痘疫苗市场营销情况的分析,对当前我国水痘疫苗的市场营销宏观环境、B制药公司水痘疫苗市场竞争环境、B制药公司水痘疫苗在浙江市场营销现状进行了对应的分析,然后借助对B制药公司水痘疫苗市场营销的SWOT分析,结合相关的市场营销理论,对B制药公司水痘疫苗市场营销策略进行了构建,并提出了营销策略实施保障建议。本文的研究主要由六部分构成,第一部分为绪论,对文章的主要研究线路和方向进行了简要的介绍;第二部分为疫苗营销管理理论与文献综述,对文章研究所需的相关理论予以阐述;第三部分为B制药公司水痘疫苗市场营销现状分析,为文章研究结论的得出提供了对应的实践数据和理论;第四部分为B制药公司水痘疫苗市场营销管理,结合STP理论对B制药公司水痘疫苗的市场营销管理进行了较为具体的论述;第五部分为B制药公司水痘疫苗市场营销的策略及实施保障,根据第三部分的实践分析结果,结合第四部分的营销管理构建,对B制药公司水痘疫苗市场营销的4P营销策略进行了构建,并提出了对应的实施保障建议。第六部分为总结与展望,对研究结论予以阐述,并对研究的不足和未来的研究方向进行了展望。
【关键词】：水痘疫苗 目标市场 营销策略 疫苗市场
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.72
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究的背景与研究意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 研究内容和研究方法11-14
• 1.2.1 主要研究内容11-13
• 1.2.2 研究方法13-14
• 1.3 技术路线14-15
• 第2章 营销管理理论与文献综述15-22
• 2.1 市场营销相关理论15-18
• 2.1.1 STP理论15-16
• 2.1.2 营销渠道与营销组合理论16-18
• 2.2 市场营销 4P理论18-19
• 2.3 疫苗营销管理文献综述与评价19-21
• 2.4 SWOT分析方法21-22
• 第3章 B制药公司水痘疫苗市场营销环境分析22-39
• 3.1 水痘疫苗需求特征22-23
• 3.2 B制药公司水痘疫苗营销现状分析23-27
• 3.2.1 B制药公司基本情况23-25
• 3.2.2 水痘疫苗浙江市场的基本情况25
• 3.2.3 水痘疫苗在浙江市场的营销现状25-27
• 3.3 我国水痘疫苗市场营销的宏观环境分析27-32
• 3.3.1 水痘疫苗市场的政策环境27-29
• 3.3.2 水痘疫苗市场的经济环境29-30
• 3.3.3 水痘疫苗的科研能力环境30-32
• 3.4 B制药公司水痘疫苗市场竞争环境分析32-35
• 3.4.1 未来进入者的竞争能力分析32-33
• 3.4.2 供应者的议价能力分析33
• 3.4.3 购买者的议价能力分析33-34
• 3.4.4 替代品所造成的威胁分析34
• 3.4.5 同行竞争对手的竞争能力分析34-35
• 3.5 B制药公司的水痘疫苗市场营销的SWOT分析35-39
• 3.5.1 B公司的水痘疫苗优势分析35-36
• 3.5.2 B公司的水痘疫苗劣势分析36-37
• 3.5.3 B公司的水痘疫苗机会分析37
• 3.5.4 B公司的水痘疫苗的威胁分析37-38
• 3.5.5 SWOT综合评价38-39
• 第4章 B制药公司水痘疫苗目标市场营销选择39-44
• 4.1 B制药公司水痘疫苗目标市场现状39
• 4.2 B制药公司水痘疫苗营销的市场细分39-41
• 4.2.1 B制药公司水痘疫苗市场的细分39-41
• 4.2.2 B制药公司水痘疫苗的顾客市场细分41
• 4.3 B制药公司水痘疫苗目标市场的选择41-42
• 4.4 B制药公司水痘疫苗营销的市场定位42-44
• 第5章 B制药公司水痘疫苗市场营销的策略及实施保障44-51
• 5.1 B制药公司水痘疫苗市场营销策略44-49
• 5.1.1 B制药公司水痘疫苗产品策略44-45
• 5.1.2 B制药公司水痘疫苗价格策略45-47
• 5.1.3 B制药公司水痘疫苗渠道策略47-48
• 5.1.4 B制药公司水痘疫苗促销策略48-49
• 5.2 B制药公司水痘疫苗营销策略实施保障49-51
• 5.2.1 设立市场营销部门49
• 5.2.2 组织、鼓励员工提升劳动技能49-50
• 5.2.3 同保险公司合作为客户提供保险50-51
• 第6章 总结与展望51-53
• 6.1 全文总结51-52
• 6.2 不足与展望52-53
• 参考文献53-56
• 致谢56

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本文编号：409590