基于女性消费特点的跨境进口电商营销策略研究

发布时间：2017-05-31 14:05

  本文关键词：基于女性消费特点的跨境进口电商营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在"她经济"时代,女性成为跨境进口电商中消费主力军。本文通过改进的技术接受模型,探索中国的女性在跨境电商消费时的行为特点及影响因素,为跨境进口电商企业的营销策略提供一定的参考。
【作者单位】： 南京中医药大学经贸管理学院电子商务系;南京中医药大学;
【关键词】： 女性 跨境进口电商 技术接受模型 消费行为特征 营销策略
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 2015年《中国统计年鉴》显示,截止2014年年末,我国女性人口达66703万人,占人口总数的48.8%[1]。2015年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示,2014年,被调查女性家庭收入用于投资、储蓄、消费的比例是16:23:61,且网购消费占家庭支出的1/5[2]。聚划

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