程序化购买对服装营销的创新价值

发布时间：2017-06-01 00:14

  本文关键词：程序化购买对服装营销的创新价值，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为大数据时代一种新型的广告投放方式,程序化购买的实质是充分应用网络技术,释放大数据价值,针对目标受众的精准投放。文章在分析程序化购买的定义及运作模式的基础上,以服装行业现状为研究背景,认为程序化购买的行为定向技术及RTB和Non-RTB 2种程序化购买方式可以为服装营销中的市场细分及人群截流产生创新价值,同时程序化购买的LBS等空间技术在移动端的营销应用能有效推动跨屏与联动的实现。这些新的营销模式一旦稳定科学应用,能够为服装O2O等环节提供全新的营销支持与思路。
【作者单位】： 北京服装学院;
【关键词】： 大数据 程序化购买 服装 广告投放 营销
【分类号】：F426.86;F274
【正文快照】： 在以云计算、大数据、人群定向竞价等新技术和商业模式逐步成熟的新时代,程序化购买可以说是近年各大行业持续关注的热点。程序化购买作为一种创新的广告投放、传播模式,已经深刻地作用于营销环节,影响品牌传播。2014年,电商、快销、汽车等行业都将预算大幅转向程序化购买,越

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本文编号：411077