拉斯韦尔5w模式下双11名人直播吸引力探析

发布时间：2017-06-01 08:03

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【摘要】：2016年,天猫双11交易额达到1207亿元,同比2015年增长32%,2016年的天猫开辟了网络直播的新营销方式,直播种类多样,其中名人直播对用户吸引力更为强大。本文依据拉斯韦尔5w模式,首先总结双11直播的名人类型及其直播内容,然后就直播平台、观众需求等分析名人对用户产生吸引力的原因,总结名人直播为天猫及名人所带来的效应。
【作者单位】： 西北大学;
【关键词】： 网络直播 拉斯韦尔w模式
【分类号】：F49;G206
【正文快照】： 双11已经成为中国电商行业的年度盛典,天猫平台更是成功占据最大市场份额。2016年,网络直播成为互联网垂直领域发展最快的一个行业,天猫将其作为新的营销方式,网络直播的确为天猫带来了巨大流量,尤其是以名人作为主播的直播节目屡破各平台直播记录。在双11直播中,名人直播对用

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