Web2.0工具在小微企业市场营销竞争情报中的应用研究——以镇江地区为例

发布时间：2017-06-02 14:23

  本文关键词：Web2.0工具在小微企业市场营销竞争情报中的应用研究——以镇江地区为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前,Web2.0工具的使用已相当普遍,并逐步渗透到了市场营销竞争情报工作中,对营销员的竞争优势和工作绩效产生了很大影响。为了解Web2.0工具在市场营销竞争情报中的应用现状及存在的问题,本文以镇江地区的小微企业为主要对象,进行了实证调研和统计分析。研究显示,目前Web2.0工具在小微企业市场营销竞争情报中的使用认知并不高,且多数企业缺乏成熟的Web2.0平台,而各类Web2.0工具的应用价值开发不完全,致使Web2.0工具的应用障碍较大。针对上述问题,本文提出了相应的建议。
【作者单位】： 江苏大学管理学院;
【关键词】： Web.工具 市场营销竞争情报 营销员
【分类号】：G350;F274
【正文快照】： 0引言市场营销竞争情报是企业竞争情报的核心,它与传统意义上的竞争情报有所不同,是竞争情报相关理论在企业市场营销领域中的应用,除市场信息收集与分析外,它还包括与市场营销战略及决策相关的活动[1]。目前,小微企业已成为我国国民经济的重要组成部分,但其发展以国内市场为主

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本文编号：415602