中国情境下影响消费者感知成功善因营销的多案例研究

发布时间：2017-06-03 07:14

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【摘要】：为了探究善因营销对消费者感知的影响,从消费者视角出发,采用案例研究方法,通过消费者深度访谈、二手资料搜集、数据编码等过程,探讨了消费者对善因营销评价的影响因素。研究发现:1企业特征、善因营销活动和匹配度共3个层面的8个因素均能影响消费者善因营销感知;2各影响因素的重要性不同,其中最核心的影响因素是善款去向、感知匹配度以及受助对象;3各影响因素存在交互影响。
【作者单位】： 东北师范大学商学院;吉林财经大学亚泰工商管理学院;
【关键词】： 善因营销 影响因素 伪善感知 案例研究
【基金】：国家社科基金资助青年项目(14CGL072);国家社科基金资助规划项目(15BGL092) 中国博士后科学基金资助项目(2014M551158) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(14Q1UJJ037)
【分类号】：F274
【正文快照】： 善因营销是为了营销某一形象、产品或服务,由企业、慈善机构或公益事项结成互惠互利的合作伙伴关系所共同发起的商业活动。这种活动一方面可以向公益事项提供相应的资金或其他类型的捐赠,保障公益事项的顺利实施;另一方面可以向社会公众传达企业对社会的回馈和善意,同时还能够

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本文编号：417533