我国网络银行营销中的问题及其策略研究

发布时间：2017-06-06 20:19

  本文关键词：我国网络银行营销中的问题及其策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：基于消费者行为和市场营销组合理论,从我国网络银行发展现状出发,探讨了我国网络银行营销中存在的问题。结果表明:我国网络银行营销存在产品同质化、价格定位超出消费者预期、促销推广方式单一化等问题,并从产品创新、价格优惠、促销方式、渠道多样四个方面提出了我国网络银行的营销策略,以期促进我国网络银行的健康发展。
【作者单位】： 西安石油大学经济管理学院;中国石油长庆油田公司第五采油厂;
【关键词】： 网络银行 营销策略 商业银行 认证制度
【基金】：国家社会科学基金项目(16BGL042) 西安市社会科学规划基金攻关项目(16J30) 陕西省软科学研究计划面上项目(2015KRM044)
【分类号】：F832.33;F274
【正文快照】： 0引言目前,各商业银行为了保持竞争优势,都大力发展网络银行业务,尤其是我国对外资银行开放之后,外资银行也在利用自身的经验优势和技术优势,把网络银行作为突破地域限制、抢占高端优质顾客的突破口。由此可见,未来我国银行业的竞争已不仅是国内同业间的竞争,更是本土与外资、

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本文编号：427434