“怡宁”葡萄酒品牌营销策略研究

发布时间：2017-06-08 10:12

  本文关键词：“怡宁”葡萄酒品牌营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌作为企业的一种无形资产,在企业的发展中起到十分重要的作用。随着中国经济的快速发展和消费观念的提升,葡萄酒文化在人们的心中得到了迅速的提高,对葡萄酒品牌的认可和追求也相应有了自己的理解和青睐。我国最早的葡萄酒酿造历史可以追溯到汉武帝时期,随后的发展历程一直非常缓慢。宁夏贺兰山东麓是我国最佳葡萄酿酒产区之一,在2003年获得“葡萄酒国家地理标志保护产品”的美誉。先后出现西夏王、贺兰山、御马等一大批优秀的本地酿酒企业,自2007年以来,中国葡萄酒行业主要品牌张裕、长城、王朝等以及世界葡萄酒行业巨头保乐力加、轩尼诗等陆续入驻贺兰山东麓,使得该区的影响力得到前所未有的提升。通过对“怡宁”葡萄酒品牌营销现状的阐述,提出现阶段公司运营存在的问题,分析问题产生的原因后,本文结合我国葡萄酒产业整体运行状况和公司自身发展需要,提出有针对性的品牌营销改进策略和措施,从品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理的角度出发,建立一整套完善的品牌营销策略,力求对当前营销模式和思路进行有效调整,以突破瓶颈,保持发展,充分利用自身优势,在激烈的市场竞争中占得先机。
【关键词】：葡萄酒产业 品牌营销 策略研究
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F273.2;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-9
• 第一节 选题的背景和目的7-8
• 第二节 论文的总体思路和研究范围界定8
• 第三节 可能的创新之处8-9
• 第二章 相关理论综述9-17
• 第一节 品牌营销理论概述9
• 第二节 品牌营销理论的内容9-14
• 一、品牌定位10-11
• 二、品牌识别11-12
• 三、品牌形象塑造和推广12-13
• 四、品牌评估和管理13
• 五、品牌认知度诊断模型13-14
• 第三节 相关理论分析工具14-17
• 一、PEST模型14-15
• 二、波特五力模型15-16
• 三、SWOT分析模型16-17
• 第三章 “怡宁”葡萄酒市场营销环境分析17-29
• 第一节 “怡宁”葡萄酒外部环境因素分析17-23
• 一、“怡宁”葡萄酒宏观环境因素分析(PEST分析)17-18
• 二、“怡宁”葡萄酒所在行业环境因素分析(波特五力模型)18-23
• 第二节 “怡宁”葡萄酒内部环境分析23-26
• 一、公司及产品介绍23-24
• 二、“怡宁”葡萄酒市场营销情况介绍24-26
• 第三节 “怡宁”葡萄酒营销环境SWOT分析26-29
• 第四章 “怡宁”葡萄酒品牌营销现状及存在的问题分析29-38
• 第一节 “怡宁”葡萄酒品牌营销现状29-30
• 一、品牌定位现状29
• 二、品牌识别现状29-30
• 三、品牌形象和推广现状30
• 第二节 “怡宁”葡萄酒品牌营销存在的问题分析30-38
• 一、品牌调查问卷的基本情况30-33
• 二、品牌认知度和品牌识别低33-35
• 三、品牌定位不清晰35-36
• 四、品牌形象展示和推广力度不够36-38
• 第五章 “怡宁”葡萄酒品牌营销策略的改进38-46
• 第一节 “怡宁”葡萄酒品牌营销策略改进的原则和目标思路38-39
• 一、品牌营销策略改进的原则38-39
• 二、品牌营销策略的总体思路和目标39
• 第二节 “怡宁”葡萄酒品牌营销改进的具体策略39-46
• 一、“怡宁”葡萄酒品牌定位的改进策略39-41
• 二、“怡宁”葡萄酒品牌识别的改进策略41-42
• 三、“怡宁”葡萄酒品牌品牌传播和推广的改进策略42-44
• 四、培养对公司品牌的忠诚度44-46
• 结论46-47
• 参考文献47-48
• 附录48-50
• 谢辞50-51
• 个人简介51

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 张静;S酒业公司品牌营销策略研究[D];大连理工大学;2013年

2 吴纹;洋河酒厂股份有限公司品牌营销研究[D];中南大学;2010年

  本文关键词：“怡宁”葡萄酒品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：432199