电视剧“台网联动”整合营销的4I原则探究——以电视剧《古剑奇谭》为例

发布时间：2017-06-09 00:11

  本文关键词：电视剧“台网联动”整合营销的4I原则探究——以电视剧《古剑奇谭》为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2014年暑假于湖南卫视播放的仙侠魔幻偶像剧《古剑奇谭》获得了巨大的成功,被称为"现象级电视剧"。究其受欢迎的原因,除去本身内容具有话题性之外,高效精准的整合营销传播功不可没。本文通过整合营销传播的4I原则对其独特的"台网联动"营销模式进行探究,分析其特征与营销本质。
【作者单位】： 上海大学上海电影学院;
【关键词】： 《古剑奇谭》 整合营销 I原则
【分类号】：G229.2
【正文快照】： 近年来,将RPG游戏(单机人物扮演)改编成电视剧形成IP成为电视剧创作的一种流行现象。2005年,由同名游戏《仙剑奇侠传》改编的古装电视剧的热播开启了游戏改编电视剧的热潮。2014年,同样由同名游戏《古剑奇谭》改编的电视剧在暑期档上映,搭配有效的整合营销方式,取得了巨大成功

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本文编号：434056