互联网背景下峰峰集团煤炭营销模式研究

发布时间：2017-06-09 12:12

  本文关键词：互联网背景下峰峰集团煤炭营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自2012年7月,煤炭行业进入了持续不景气阶段。分析原因,主要是煤炭产品供需失衡导致,煤炭价格的持续下行使几乎所有的煤炭企业都陷入了泥潭,煤炭行业亏损面已超过了90%。2015年3月,国务院总理李克强在第十二届全国人大第三次会议上,明确提出将“互联网+”作为强国战略推动国家经济发展,国内各行各业自此掀起了“互联网+”的改革热潮。正处于市场低迷、产能过剩、规模扩张背景下的煤炭产业,如何借助“互联网+”变革生产经营传统模式、解决行业传统问题、实现降本增效,将成为煤炭行业一个崭新的话题。论文以冀中能源峰峰集团有限公司煤炭营销作为实例,首先对该企业背景进行概述,然后综合分析其经营状况、营销环境、销售策略、市场竞争、产品结构等方面,指出该企业煤炭营销存在的问题,并提出改革建议:在“互联网+”的时代背景下,创新发展“互联网+煤炭”新型营销模式,从而降低流通成本、拓展销路、提高产品在行业内的竞争力。最后,对“互联网+煤炭”营销模式进行了设计,具体包括第三方互联网交易平台的搭建,业务架构、业务模式等内容,以及从业务模式上如何实现“互联网+煤炭”的具体流程。
【关键词】：煤炭营销 互联网+煤炭 峰峰集团
【学位授予单位】：河北工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.21
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 研究目的、意义和应用背景10-11
• 1.1.1 研究目的10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.1.3 应用背景11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.2.1 国内研究现状11-12
• 1.2.2 国外研究现状12-13
• 1.3 研究内容和方法13-15
• 1.3.1 研究内容13-14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.4 创新点15-16
• 第2章 煤炭市场营销相关概念与理论综述16-21
• 2.1 市场营销概述16
• 2.1.1 营销的含义与基本内容16
• 2.1.2 营销中的市场含义16
• 2.2 煤炭市场营销相关知识16-19
• 2.2.1 煤炭市场概述16-17
• 2.2.2 煤炭市场的分类及其结构17-18
• 2.2.3 煤炭市场的基本特征18-19
• 2.3 市场营销相关理论综述19-20
• 2.3.1 4P理论19
• 2.3.2 SWOT分析法19-20
• 2.3.3 煤炭市场营销理论的新发展20
• 2.4 本章小结20-21
• 第3章 冀中能源峰峰集团有限公司营销现状分析21-29
• 3.1 冀中能源峰峰集团有限公司概况21-24
• 3.1.1 公司概述21
• 3.1.2 公司营销模式21-22
• 3.1.3 公司业绩概览22-24
• 3.2 冀中能源峰峰集团有限公司市场表现24-25
• 3.2.1 充裕的矿产资源24
• 3.2.2 优越、独特的地理位置24
• 3.2.3 方便、快捷的运输保障24
• 3.2.4 完备的销售网络24-25
• 3.3 冀中能源峰峰集团有限公司市场营销环境分析25-27
• 3.3.1 宏观环境分析25
• 3.3.2 微观环境分析25-26
• 3.3.3 煤炭营销现状分析26-27
• 3.4 冀中能源峰峰集团有限公司经营中的不足与建议27-28
• 3.4.1 不足之处27-28
• 3.4.2 提出建议28
• 3.5 本章小结28-29
• 第4章“互联网+煤炭”需求分析29-35
• 4.1“互联网+”的发展背景29-30
• 4.1.1“互联网+”的概念29
• 4.1.2 中国“互联网+”的发展29-30
• 4.2 要发展“互联网+煤炭”营销模式的必要性和可行性分析30-34
• 4.2.1“互联网+煤炭”的含义30
• 4.2.2“互联网+煤炭”营销模式的特点30-31
• 4.2.3 发展“互联网+煤炭”的必要性31-32
• 4.2.4 发展“互联网+煤炭”的可行性32-33
• 4.2.5 发展“互联网+煤炭”的必要条件33-34
• 4.3 本章小结34-35
• 第5章 峰峰集团“互联网+煤炭”营销模式设计35-62
• 5.1 业务总体流程设计35-38
• 5.1.1 业务架构35-36
• 5.1.2 煤炭交易业务模式36-38
• 5.2“互联网+煤炭”交易业务模式流程设计38-53
• 5.2.1 煤炭商城业务模式设计38-41
• 5.2.2 煤炭拍卖业务模式设计41-46
• 5.2.3 煤炭撮合交易业务模式设计46-49
• 5.2.4 煤炭团购预售业务模式设计49-53
• 5.3 金融服务模式设计53-58
• 5.3.1 煤炭融资服务54-56
• 5.3.2 煤炭贷款服务56-58
• 5.4 物流运输业务模式设计58-61
• 5.5 本章小结61-62
• 第6章 结论和展望62-65
• 6.1 结论62-63
• 6.2 展望63-65
• 参考文献65-67
• 致谢67-68
• 个人简介68-69

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本文编号：435411