媒介融合下电视媒体O2O运营模式构建
本文关键词：媒介融合下电视媒体O2O运营模式构建，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：传统媒体怎样实现自身的平台化,可以说是媒体融合的一条新路,亦是媒体转型的一个方向。本人认为,从运营层面上讲,真正具备互联网思维的媒体要注重的不仅是内容产品,还应注重服务产品,只有同时具备了产品、用户及平台这三大思维,才能创造出更大的价值。本文以电视媒体为研究对象,从其运营层面入手,引入互联网时代兴起的020电子商务模式。通过对电视媒体进行SWOT分析,对电视媒体运营模式重新定位,以及剖析非电视媒体行业苏宁易购和电视媒体湖南卫视的020实践,初步构建出电视媒体的020运营模式,得出其构建020模式需要实现从观众到用户的转变、从节目到平台的两个转变；构建电视媒体020模式需要明确020模式中的双向沟通模式、个性营销和精准服务、数据化营销、线上线下转化率等互联网思维；020模式的成功运用在于树立“产品”观念、建立"PGC+UGC"的内容生产模式、搭建新媒体矩阵式的社交媒体平台、建立CRM客户关系管理系统等。需要注意的是,由于电视媒体行业的特殊性,电视媒体在与020模式融合的过程中可能会面临社会性与商业性相冲突、体制和管理、开发过度和资源过载等问题。本文结合传播学、传媒经济学、经济学、管理学等不同学科的相关理论,探讨媒介融合时代电视媒体如何借助互联网思维及其商业模式打造自身媒介平台,从而重构自身价值。而研究过程中本人提出的打造电视媒介平台、优化电视产业结构、创新电视媒体价值的整体认识和发展思路,以及电视媒体020模式运营发展的观点与构想,希望能为媒介融合以及传统媒体转型之路提供有益借鉴。
【关键词】：媒介融合 O2O模式 电视媒体转型 互联网思维 平台化
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2-F;F724.6
【目录】：
- 摘要4-5
- ABSTRACT5-9
- 前言9-10
- 第一章 绪论10-22
- 1.1 选题缘由及其意义10-12
- 1.1.1 选题缘由10-11
- 1.1.2 选题意义11-12
- 1.2 文献综述12-19
- 1.2.1 关于媒介融合的研究综述12-15
- 1.2.2 关于电视媒体与网络媒体融合的研究综述15-17
- 1.2.3 关于O2O电子商务模式的研究综述17-19
- 1.3 研究思路与方法19-22
- 1.3.1 研究思路19-20
- 1.3.2 研究方法20-22
- 第二章 媒介融合的基本认识和路径选择22-29
- 2.1 新兴媒体的内涵22-25
- 2.2 媒介融合下传统媒体转型的路径选择25-29
- 第三章 电子商务及其O2O模式29-42
- 3.1 电子商务29-32
- 3.1.1 电子商务的概念29
- 3.1.2 电子商务的发展历程29-30
- 3.1.3 电子商务的分类30-32
- 3.2 O2O电子商务32-36
- 3.2.1 O2O电子商务的含义32-33
- 3.2.2 O2O电子商务的基本模式33
- 3.2.3 O2O电子商务的模式分析33-35
- 3.2.4 O2O电子商务模式的特点35-36
- 3.3 苏宁易购案例分析——传统零售业的O2O模式实践探索36-42
- 第四章 电视媒体O2O模式的构建42-59
- 4.1 电视媒体运营模式重定位42-52
- 4.1.1 媒介融合背景下电视媒体的运营模式42-47
- 4.1.2 以O2O模式中的互联网思维参与电视媒体的运营活动47-50
- 4.1.3 电视媒体与O2O模式融合的可能性分析50-52
- 4.2 媒介融合下电视媒体的SWOT分析52-54
- 4.2.1 优势52-53
- 4.2.2 劣势53
- 4.2.3 机会53-54
- 4.2.4 威胁54
- 4.3 电视媒体O2O模式描述54-59
- 第五章 电视媒体O2O模式的实践探索——以湖南卫视为例59-75
- 5.1 湖南卫视运营模式概述59-66
- 5.1.1 湖南卫视简介59-60
- 5.1.2 湖南卫视整体运营模式60-66
- 5.2 湖南卫视O2O模式创新研究分析66-75
- 5.2.1 湖南卫视的O2O实践研究——电视互动社交智能手机应用“呼啦”66-69
- 5.2.2 湖南卫视芒果TV的O2O实践研究69-75
- 第六章 电视媒体O2O模式发展可能面临的问题75-81
- 6.1 电视媒体行业的特殊性75-77
- 6.2 O2O电子商务模式存在的误区77-78
- 6.3 电视媒体O2O模式发展需要注意的问题78-81
- 结论及展望81-83
- 参考文献83-85
- 致谢85-86
- 攻读硕士学位期间的科研成果86
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