甘肃寿鹿山药业品牌形象塑造研究

发布时间：2017-06-11 12:01

  本文关键词：甘肃寿鹿山药业品牌形象塑造研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：营销概念的产生一定程度上使得推销活动成为多余,而品牌作为营销问题的根本所在,使得商业竞争更加激烈。一个强势品牌的创建,往往意味着一个企业的兴起,反之,则意味着企业的衰退。管理体系皆可复制,但是品牌理念作为核心问题不可复制。片面重视广告宣传和市场营销,忽视品牌形象塑造,造成我国保健品品种结构失调,产品生存周期短,生存能力差,保健品产业进入发展瓶颈。因此对保健品市场状况分析和品牌形象塑造的研究迫在眉睫。本文以甘肃寿鹿山药业有限公司作为研究对象,通过大量资料的收集,结合理论知识,对宏观环境、行业问题、公司内部情况一一分析,运用品牌塑造相关理论及方法,对研究对象做出一系列分析。通过对寿鹿山药业品牌CIS系统建设的追踪以及相关产品品牌建设的研究,提出适合企业可持续发展的操作性方法,以此为公司提供品牌形象塑造的整体性方案及建议。
【关键词】：寿鹿山药业 品牌形象 品牌塑造
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.72;F273.2
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、引言7-11
• （一）研究背景7-8
• （二）研究意义8
• （三）研究内容8-9
• （四）研究思路和方法9-11
• 二、相关概念与理论基础11-15
• （一）相关概念界定11-12
• （二）市场营销相关理论12-13
• （三）品牌塑造相关理论13-15
• 三、寿鹿山药业品牌营销现状15-25
• （一）寿鹿山药业公司概况15
• （二）寿鹿山药业品牌营销环境分析15-23
• （三）寿鹿山药业品牌形象塑造现存问题23-25
• 四、寿鹿山药业品牌形象定位与设计25-35
• （一）STP战略分析25-27
• （二）品牌决策与形象定位27-28
• （三）品牌形象设计28-35
• 五、寿鹿山药业品牌形象传播策略35-42
• （一）总体传播原则35
• （二）广告传播策略35-36
• （三）口碑传播策略36-38
• （四）促销传播策略38
• （五）终端传播策略38-39
• （六）移动互联网传播策略39-42
• 六、总结与展望42-44
• （一）研究总结42
• （二）研究展望42-44
• 参考文献44-45
• 致谢45-46
• 作者简历46

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本文编号：441500